如今，大米行業市場規模大、企業數量多，同質化競爭激烈。大米企業如何做品牌全案策劃才能在金龍魚、福臨門、北大荒等大品牌和各類中小品牌的壓強下實現穩步發展？

隨著交通設施的普及和互聯網技術的發展，商品流通打破了原來時間、空間等因素的限制，各個地域的大米市場很容易受到外來品牌的影響，打破原有的平穩格局。隨著市場逐漸發育成熟，產品同質化嚴重，企業如果沒有自己差異化優勢，很容易卷入紅海競爭。另外，品牌定位不清、沒有提煉品牌核心價值、品牌形象模糊、營銷推廣方式單一和產品沒有賣點、缺乏與顧客的溝通等因素都會影響大米企業的發展狀況。大米企業亟需采取品牌策劃、品牌營銷推廣等措施，提高品牌市場占有率。

大米企業想要做品牌全案策劃，第1步要進行市場調研。大米企業結合自身的SWOT分析，調研競爭對手的品牌定位、價格策略、服務水平和顧客對競爭對手的評價等，再洞悉目標消費者需求，從而針對競爭對手的弱點和消費者剛性需求、心理需求等因素，挖掘自身差異化的定位和價值。揚長避短，以自身的優勢攻擊競爭對手的短板，從而占據消費者心智領域的優勢位置。

大米企業想要做品牌全案策劃，第二步要抓住大米消費群體的核心利益，施以針對性的品牌策略。品牌全案策劃要從消費者角度出發，把握顧客消費大米的動機和路徑，比如消費者關心大米的原產地、大米的生產過程、大米的營養含量等因素。企業可以從消費者關心的點入手，給他們一個購買理由，從而提高大米的銷量和品牌市場占有率。

大米企業想要做品牌全案策劃，第三步要影響顧客的認知過程。比如東北大米有很強的認知基礎，能夠滿足顧客的消費偏好和購買意愿，據調查，很多賣得好的大米包裝上都有醒目的“東北大米”字樣，能夠便于消費者做出選擇。大米企業可以利用消費者的這一常識，創造新的大米概念，比如進口大米、黑土地大米等，向消費者發出清晰的購買信號，從而影響消費者的認知過程和購物行為。大米品牌能夠獲得廣大消費者的認知，相當于找到了打開市場的一把鑰匙。消費者認同大米品牌的獨特價值，才會情愿優先選擇并且持續選擇該大米品牌。

大米企業想要做品牌全案策劃，第四步要重塑品牌形象，不斷更新和維護品牌在消費者心目中的形象，緩解品牌老化狀況。創建或者更新品牌形象可以從兩大方面入手，一方面是品牌命名、大米名稱、宣傳口號、廣告語和品牌故事、公關等語言識別系統；另一方面是品牌logo標識、vi形象、大米包裝、大米策劃、大米IP卡通人物等視覺呈現系統。良好的品牌形象更夠自發產生銷售力，讓消費者一看到產品或者聽到產品就產生購買欲望。

大米企業想要做品牌全案策劃，還可以實施科學合理的價格策略和產品規格，滿足更多消費者的不同需求。-如果是年輕上班群體，往往很少在家做飯，可以為其提供小包裝、低價位的大米產品；如果是家庭消費群體，通常要顧及一家幾口人的餐食，可以為其提供性價比高、大包裝的大米產品。