隨著市場經濟的發展，市場競爭力不斷攀升，企業形式極其嚴峻，而且一些家具行業也逐漸受到一些沖擊。對迪歐辦公家具品牌策劃案分析，看迪歐辦公家具品牌策劃是如何做成功的。

廣東迪歐家具實業有限公司，是國內的大型家具企業。迪歐家具是集研發、生產、銷售于一體的大型家具企業，擁有專注的產品研發中心、品牌運營與品牌營銷中心等。迪歐家具確定的單聚品、多品牌、全渠道企業經營戰略，發展至今已成為辦公家具行業的頭部品牌。

首先，辦公家具品牌策劃要樹立品牌認知。迪歐就霸位辦公家具品類，讓“迪歐=辦公家具”的第1品牌認知，做品牌就要做第1，第1才能成為用戶的選擇。迪歐辦公家具品牌策劃中的戰略定位，是率先霸占辦公家具品類，而且迪歐辦公家具的品類樹立清晰的品牌認知，讓用戶有明確的制定品牌，這就是品類霸位的關鍵時機。

迪歐秉承是高品質，真不貴，清晰傳遞迪歐品牌的核心競爭力，話語即權利，好的超級話語應該承載傳播。辦公家具品牌策劃是一方面降低用戶的選擇成本，另一方面就是讓消費者可以主動宣傳迪歐。

辦公家具品牌策劃基于消費者追求高精品質和性價比的核心需求，及迪歐精品實價的差異化戰略匹配，所以構建了迪歐的超級話語“高品質，真不貴”的宣傳方式，為的就是吸引更多消費者對品牌的了解。簡單直接快速地引導并提示消費者選擇迪歐品牌，打通消費者對家具行業的信息選擇。

辦公家具品牌策劃進行第1品牌視覺系統性升級，構建迪歐超級IP迪歐熊在品牌建設與傳播中，IP有著舉足輕重的力量。同時通過IP迪歐熊，能夠讓消費者一看到迪歐熊，就能聯想到迪歐。將品牌與超級符號融合，建立起消費者的品牌偏好。

迪歐的營銷策劃建立品牌資產：打造一年一度“迪歐訂貨狂歡節”，每年3月份的國際展會是辦公家具行業的關鍵性節點，是行業新品及經銷商訂貨的重要時機。迪歐抓住了辦公家具行業最關鍵的節點，合理巧妙地利用國際展會資源，從而推行自身迪歐品牌的發展。

在廣告投放策略上，辦公家具品牌策劃率先搶占品牌時間窗口。相對民用家具，商業家具處于產品競爭階段，整體品牌意識薄弱，洽洽是品牌低成本切入的重要窗口，誰能搶得先機，誰就能擁有市場。同時迪歐利用過億廣告費用，形成持續而密集的火力攻勢。找到了突破的關鍵點，聚焦核心消費者的習慣，然后迪歐進行高頻傳播，針對頻繁商旅出行的用戶，“高鐵+飛機”關鍵資源進行推廣宣傳，比如在各大城市的車站投放了眾多廣告。

順應“互聯網+”的趨勢，迪歐辦公家具品牌策劃與京東商用簽訂戰略合作協議，成為商用家具行業唯一與京東確定戰略合作關系。這不僅是迪歐，更是整個商用家具行業的里程碑，與京東企業購的合作，將為迪歐在品牌化時代實現跨越式增長，也為迪歐品牌在未來的營銷策劃道路上有更多的發展空間。