早在2008年，花絲工藝就被列為國家級非物質文化遺產名錄。但與眾多的非遺面臨的境遇一樣，目前花絲工藝也面臨著認知、傳承等諸多問題。最近，潮宏基品牌營銷策劃對于花絲工藝的一系列創新舉措或許能夠帶給我們更多的啟示。

一、創新再造，讓“非遺時尚”成為潮流

在潮宏基的思考當中，如何讓人們真正了解花絲工藝并且喜愛上是非常重要的課題，這也關乎著花絲工藝的未來。而潮宏基也深知，想要把握好花絲工藝的未來，必須把握好當下的年輕人，因為年輕化的消費已成為潮流與趨勢。根據騰訊廣告與波士頓咨詢(BCG)聯合發布的《2019國內奢侈品消費者數字行為報告》顯示，在國內購買奢侈品的人群越發年輕化，30歲以下的奢侈品消費者在本次調研中占比48%，他們同時貢獻了42%的消費，35歲以下消費者的比例更高達78%。

于此，潮宏基一直在設想打造一款更符合年輕人的花絲產品，讓當下的年輕群體能夠真正感受到花絲工藝的價值與魅力，于是“花絲糖果系列”應運而生?；ńz糖果系列一改花絲以往傳統的形象，披上了時尚、年輕、甜美的新衣。在簡潔的造型背后，也寄托著將這項傳統工藝如糖果般被當代年輕人接受和喜愛，并如糖果般給人們帶來甜蜜幸福感的愿望。

那么花絲糖果系列出自誰手呢?潮宏基對于設計師的人選也絞盡腦汁，最后聯合起承文化邀請到了當今世界第1設計工作室Nendo的創始人——佐藤大，其曾被美國《Newsweek新聞周刊》雜志評為“最受世界尊敬的100位日本人”之一，并多次被Wallpaper和ELLE DéCOR等雜志冠以“年度設計師”稱號，更為重要的原因在于，其為LV、可口可樂、星巴克、三宅一生等國際知名品牌的特邀設計師，作品也被全球多家重要博物館收藏，具有豐富的經驗，由他主導花絲糖果系列作品的設計也實至名歸。

佐藤大以糖果為主題，將金銀細絲變成了包裹在糖果外層的糖紙，金絲在增強首飾造型的立體感的同時，也保障了首飾的輕盈、靈巧與通透，而內層的珍珠，因金絲的折光效果也顯得更加色彩動人。因此，花絲糖果系列一經推出，便受到了廣大年輕消費者的喜愛。

二、營銷煥新，漣漪式傳播廣擴品牌聲量

潮宏基花絲糖果系列就全方面向我們展示了珠寶品牌如何通過數字化連接消費者并且實現產品聲量與銷量的雙重躍遷。在此次花絲糖果系列的傳播層面，潮宏基主要將其分為了四個階段：

第1，預熱期。在大眾主流媒體平臺，如新浪、騰訊、搜狐等門戶網站及微博等平臺傳播各方復興非遺、傳承文化、設計再創的付出與成果等，特別是花絲工藝的宣傳，傳播累計曝光量達到了1.5億+，引發線上討論熱潮，為新品發布制造了輿論的環境與條件。

第二，珍品拍賣期。在阿里拍賣平臺展開的珍品拍賣活動中，潮宏基從潮宏基臻寶首飾博物館甄選的花絲花瓶和花絲提梁花籃，以百萬的高價驚艷拍出。在對這兩件珍品的逐價競拍過程中，也讓人們更深入的認識并了解到傳統手工藝的精妙之處，及其背后對美不懈追求的執著精神。此活動推動話題熱度持續提升。

第三，眾籌上線期。潮宏基聯合阿里魚眾籌平臺，目標5000件，但上線當天不到12小時，就突破了200W銷售大關，近2000人參與了花絲糖果眾籌活動，創造了單款短時間銷售記錄。最終，花絲糖果系列眾籌總金額超過1012W，人數超過8400人，件數超過了8500件。產品銷量與聲量在此刻達到了至高點，也為線下真正的鋪貨引流創造了必要的條件。

第四，花絲糖果系列全國內店全線上線。潮宏基通過之前在線上與線下的宣傳造勢，從認知到關注，成功將花絲工藝及花絲糖果系列新品推到了消費者的面前，最后通過潮宏基全國近千家線下門店的優勢，將沒有買到花絲糖果系列產品的消費者成功引流線下，從而最終實現銷售閉環。

三、明星加持，撬動節日營銷G點

在以上一系列的傳播推廣之下，花絲糖果系列受到了消費者的熱烈追捧，潮宏基趁也熱打鐵，在萬圣節到來之際，開啟了一系列花絲糖果的節日營銷玩法，不僅讓花絲糖果系列的熱度持續走高，而且也真正促進了產品的銷量轉化，給人印象深刻。

2019年10月27日，潮宏基于同一時間在全國十多個中心城市舉辦了“以糖換糖”的萬圣節主題派對，而在合肥站還邀請到了在優酷巨制“以團之名”節目中C位出道的超新星、人氣偶像趙品霖，其作為萬圣節甜蜜交換官，陽光帥氣的外表與花絲糖果產品非常匹配，獲得了現場粉絲的應援呼喊，將整個現場的氣氛瞬間點燃。

潮宏碁利用線上與線下的密切配合，成功將花絲工藝時尚化，讓年輕人愛上花絲工藝，得到了他們的一致認可，帶領了花絲糖果消費的熱潮。對于珠寶行業而言，如何玩轉新品營銷，如何將新品成功推向市場，引起消費者廣泛地關注與購買意愿成為了關鍵，潮宏基針對花絲糖果的這一系列有效有序的宣傳或有著極大的借鑒價值與意義。以上便是關于潮宏基品牌營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。