隨著寵物經濟的蓬勃發展，狗糧市場迎來了前所未有的發展機遇。麥富迪狗糧作為國內知名品牌，憑借其豐富的產品線和卓越品質，在中端狗糧市場中占據重要地位。本方案將從行業背景、品牌定位、營銷策略等方面，全面解析麥富迪狗糧的營銷策劃方案，為品牌發展提供參考。
一、行業背景與增速趨勢
市場規模與增速
近年來，中國狗糧市場增長迅速。據統計，2023年中國寵物狗數量約為5175萬只，同比增長6.8%。狗糧市場規模從2020年的191億元增長至2023年的292億元，年均復合增長率（CAGR）達到15.18%。預計到2030年，狗糧市場規模將突破500億元，呈現持續增長態勢。
消費者需求
消費者對狗糧的需求已從基礎飽腹功能轉向高品質、健康營養和個性化需求。特別是年輕養寵人群，他們更注重狗糧的適口性、科學配方以及品牌理念，愿意為高品質狗糧支付溢價。
二、麥富迪狗糧品牌背景
麥富迪是乖寶集團旗下的知名自主品牌，創立于2013年，總部位于山東。品牌以“天然、高品質”為核心理念，致力于為寵物提供健康、均衡、安全的食物。其產品線涵蓋干糧、濕糧、凍干食品、烘干零食等多個系列，滿足不同寵物和主人的需求。
三、品牌定位與理念
麥富迪定位于中端狗糧市場，以“尊重動物天性，倡導科學喂養”為品牌理念。通過國際跨地區聯合研發中心，麥富迪組建了專業獸醫師和營養師團隊，研發出營養配比更科學、適口性更強的寵物食品，力求帶給寵物全方位的身心守護。
四、策劃案例分析
爆品策略
麥富迪的“雙拼糧”系列（如蛋黃雙拼、牛肉雙拼）成為市場爆款，通過在狗糧中添加零食成分，提升適口性，深受寵物主人喜愛。此外，其“barf霸弗天然糧”系列，以優質食材（如新西蘭鹿肉、俄羅斯鱈魚）和科學配比，滿足高端市場需求。
新品策略
麥富迪不斷推出新品，如“益生軍團”系列，專注于解決狗狗腸胃問題，進一步擴大品牌覆蓋范圍。通過精準定位不同年齡段和需求的寵物，麥富迪成功占據了多個細分市場。
價格帶策略
麥富迪主要集中在中端價格帶，同時通過高端系列（如barf霸弗天然糧）滿足高消費人群需求。這種“高低結合”的價格策略，幫助品牌覆蓋更廣泛的消費群體。
五、目標客群畫像
年齡分布
麥富迪的主要消費群體集中在25-40歲之間，這一年齡段的消費者對寵物健康和營養更為關注，且具備較強的消費能力。
消費偏好
目標客群注重狗糧的適口性、科學配方和健康營養，同時愿意嘗試創新產品，追求高品質生活。
喂養理念
年輕養寵人群傾向于科學喂養，注重狗糧的營養成分和品牌口碑，愿意為健康和品質買單。
六、渠道選址與類型
渠道選址
麥富迪在線上線下均建立了完善的銷售網絡。線上渠道以主流電商平臺（如天貓、京東）為主，線下渠道則覆蓋寵物店、超市和專賣店。
渠道類型
線上渠道注重品牌曝光和用戶互動，通過直播帶貨、短視頻營銷等方式提升銷量；線下渠道則注重產品體驗和服務，通過門店活動增強用戶粘性。
渠道政策機制
麥富迪通過制定靈活的渠道政策，與經銷商和零售商建立長期合作關系，同時提供市場推廣支持和產品培訓，提升渠道效率。
七、營銷形象與代言人
營銷形象
麥富迪以“天然、專業、時尚”為品牌形象，通過廣告宣傳和社交媒體傳播，強化品牌定位。
代言人
麥富迪曾邀請知名寵物博主或明星擔任代言人，通過他們的影響力提升品牌知名度。例如，與寵物博主合作推出喂養教程和產品評測，增強消費者信任感。
八、活動策劃與體驗設計
活動策劃
麥富迪定期舉辦“寵物健康日”等活動，邀請寵物主人參與互動體驗，增強品牌認知。同時，與寵物醫院合作，提供免費體檢服務，提升品牌好感度。
體驗設計
麥富迪在專賣店和線上平臺設置產品展示區，提供試用裝和喂養建議，通過場景化營銷提升消費者購買意愿。
九、策略總結
麥富迪通過精準的市場定位、豐富的產品線和創新的營銷手段，成功將品牌打造成為中端狗糧市場的標桿。未來，麥富迪將繼續深耕狗糧市場，通過技術創新和品牌升級，進一步鞏固其市場地位。同時，非常差異曾服務過國內一家全球領先的寵物玩具制造企業——銘鋒集團。這家企業深耕行業30載，憑借強大的研發實力，累計斬獲超100項專利技術，其產品暢銷全球160個國家和地區，構建起覆蓋全球的銷售網絡。長期以來，銘鋒集團以外貿業務與ODM服務為核心，打造了完整且極具競爭力的全球化高端寵物用品供應鏈體系，合作客戶囊括眾多國際知名高端寵物玩具品牌。如今，銘鋒集團將戰略重心轉向自主品牌建設，全力推動“宜特”品牌發展。
定位成果
宜特品牌定位：健康養寵
何為“健康養寵”？在養寵觀念不斷迭代的當下，“健康養寵”已超越傳統簡單的食物投喂模式，演變為一種全方位關注寵物生理與心理健康，更具溫度、更符合科學規律的新型飼養方式。它倡導以科學知識為指導，通過優質產品與服務，滿足寵物在營養攝取、身體鍛煉、心理陪伴等多維度的需求，讓寵物獲得更優質的生活體驗。
結語：
狗糧市場在健康、營養和個性化需求的推動下，正迎來前所未有的發展機遇。麥富迪憑借其深厚的品牌積淀、卓越的產品品質和創新的營銷策略，成功在狗糧市場中占據領先地位。未來，麥富迪將繼續以“尊重動物天性，倡導科學喂養”為使命，為寵物主人帶來更多高品質的狗糧產品，為中國寵物食品行業注入新的活力。