在現代社會的快節奏生活中，寵物已從單純的動物伙伴晉升為許多家庭不可或缺的核心成員。越來越多家庭養寵物的同時也為寵物用品市場帶來了許多發展機會，本文將分享宜特寵物用品品牌策劃案例，解析一個品牌定位是如何得出的。

一、宜特寵物用品項目背景

宜特品牌作為一家全球的寵物玩具制造公司，歷經30年，擁有超過100項獨家技術，全世界160個國家都有它的產品?？蛻魩缀鹾w所有的知名高端國際寵物玩具，如今想發展自己的自主品牌，如何把自身集團的實力和技術有效賦予到寵物用品賽道中做自主品牌，實現品牌的差異化呢？非常差異品牌策劃公司從厘清競爭優勢出發，樹立品牌。

二、目前寵物用品行業現狀

縱觀寵物用品行業的消費者購買行為，寵物用品品類多而雜，消費者在選購產品時往往會更傾向于一站式的便捷購物方式，不太可能會分別去不同的門店購買不同的寵物用品。

同時，目前寵物用品這個市場體量較小，寵物用品在整體寵物消費市場中占據10%左右，規模僅約300億。而宜特品牌更應該在這個市場背景下盡早布局，發揮出自己在玩具品類中的頭部效應。

三、根據需求樹立優勢位置

越是經濟繁茂，寵物在飛速發展的城市生活中越扮演了重要的角色，國內的寵物經濟也才剛剛開始。隨著經濟和認知水平的提高，人們對于寵物的定義也有所轉變。在調研中顯示，人們對于寵物的定義，只是當寵物的占29%，而將寵物賦予朋友、家人、孩子、室友的親密角色的占據71%。

而這也是迫使行業升級的新需求所在，寵物用品品牌需要思考的是如何占據一個位置來主導品類的競爭？我們在為宜特寵物用品做策劃時，想到了一個有利位置——是健康。

健康養寵，是寵物用品領域中有利的戰略位置，也是在消費者心智中能夠建立的認知與定位。例如品牌慕思床墊，在人們追求床墊舒適時，提出了革命性的理念“健康睡眠”而實現品牌的知名度打響。隨著未來寵物已經被人們逐漸賦予更多不同的意義，如同家人的陪伴一般，那么寵物的健康、安全，也必將是我們所關注的。

由此，得出宜特品牌的定位：健康養寵。什么是健康養寵呢？是更加科學的，從寵物生理到心理的全面養護，這個品牌定位不止是像消費者傳遞健康養寵的生活理念，更是站在健康養寵的對立面，對標“不健康養寵”這一行為方式。

在大家都對寵物玩具、用品的認知普遍停留在：沒有標準、非剛需、便宜耐用就夠了時，宜特重新定義新的標準和養寵方式，提醒用戶，教育用戶，提升消費者對于寵物健康、心理的關注，升級行業認知與養寵觀念。

在品牌定位的基礎上，創意了易于理解、通俗易懂的廣告語：釋放天性，健康養寵。把品牌定位和宜特寵物用品品牌所要傳遞的品牌理念進一步的釋放。

縱觀寵物行業，寵物用品屬于這個品類中的細分領域，還有許多的戰略機會，企業要想在行業中找到差異化，需要把市場與自身優勢相結合，找到品牌定位獨特的那個位置，才能夠把品牌最大化綻放出價值。以上是關于宜特寵物用品品牌策劃案例分享，希望對大家有所幫助。