戶外用品市場規模不斷增長，但由于進入門檻不高，產品同質化、價格站、營銷乏力等問題愈發凸顯。下面通過牧高迪戶外用品品牌策劃案例，淺析企業該如何應對問題。

戶外用品市場規模逐年增長，但行業集中度不高，市場尚存在一定的發展空間。牧高迪品牌策劃提出“專業戶外旅行裝備”定位，以專業化的身份搶占消費者心智領域的優勢位置，從而與競爭對手劃江而治。牧高迪品牌策劃以市場需求為導向，將時尚潮流元素融入產品研發設計理念，不僅滿足顧客戶外探險和旅行所需的裝備及服飾，還滿足其心理需求。

牧高迪品牌策劃完善戰略配稱，為產品研發設計奠定基礎。牧高迪認為，戶外不完全等于旅行，不同細分領域的消費者對裝備及服飾的專業性、舒適性、防護性等要求也各不相同。牧高迪不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流及消費者認知。例如，與LINE FRIENDS推出帳篷、天幕、拖車、睡袋等戶外產品，幫助用戶開啟萌趣戶外生活新方式。

牧高迪品牌策劃為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。推出露營帳篷、氣墊、登山杖、炊具等多種品類的產品；能夠滿足高海拔露營、徒步露營、精致露營、公園野餐等多種場景下對戶外用品的需求。為顧客打造安全、可移動、精致的一站式戶外空間，從而獲得顧客信賴，鞏固品牌護城河。

牧高迪品牌策劃精耕細作戶外用品領域，針對不同細分領域的消費者推出量身定制的解決方案。例如，針對專業人士推出“大牧”品牌、針對休閑城市運動與探索推出“小牧”品牌，從而能夠更好的滿足消費者需求。

牧高迪品牌策劃構思傳播方式，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。通過簽約何潤東作為品牌代言人，冠名國內地質大學戶外隊、贊助戈壁挑戰賽，與國際露營聯合會簽訂戰略合作協議等多元化、跨界營銷等方式，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。