五糧液是一家擁有200多年歷史的國內著名白酒品牌，多次榮獲“國家名酒”稱號，并首批入選中歐地理標志協定保護名錄。五糧液白酒通過不斷探索市場環境和消費者喜好，以創新的品牌營銷策劃戰略不斷擴大市場占有率，獲得了市場和消費者的青睞。下面分享五糧液品牌營銷策劃案例，希望對煙酒副食企業品牌有所幫助！

作為國內白酒行業的龍頭企業之一，五糧液憑借其傳承逾千年的悠久歷史、深厚文化底蘊、一百多道工序以及“貴、重、厚、濃、大”的高端形象，將品牌定位為以高端、品質、文化為主要特征。隨著國內加入世貿組織，國內名酒也逐漸步入國際市場，五糧液品牌營銷策劃跟隨行業發展趨勢，提出了“國內的五糧液，世界的五糧液”品牌定位，以更開放的視野，積極建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，發起成立“一帶一路”國際名酒聯盟，進一步塑造鞏固其高端、品質、文化的形象。

產品是企業一切生產經營活動的出發點，食品企業品牌尤其如此。與其他白酒品牌相比，五糧液采用獨特的傳統釀造技術，保留了國內白酒的傳統特色，形成了五糧液獨有的品牌特色。此外，五糧液品牌營銷策劃在產品研發中不斷強調“與時俱進”，以適應不同用戶的需求。為了更好地提升客戶的消費體驗，五糧液研發了各種系列的酒，致力于在全球范圍內打造品類齊全的酒類品牌組合，產品覆蓋39°、45°、52°、56°、60°、68°、72°等高中低各酒度，形成滿足不同層次消費者需求的全產品供應鏈體系，從而鞏固品牌護城河。

隨著市場競爭的日益激烈，五糧液品牌營銷策劃團隊也不斷推出全新的營銷策略，圍繞“高端、品質、文化”，不斷加強品牌文化的塑造與傳播，弘揚國內國粹，以打造更加國際化、時尚化的品牌形象。

如作為白酒行業中最早啟動國際化戰略的名酒品牌之一，五糧液積極占位紐約時代廣場大屏、上海雙子塔大屏、北京首都T3航站樓等重點城市核心戶外地標，傳播五糧液品牌；在東京、香港等國際大都市建設五糧液大酒家，以“川酒+川菜”、“展示+品鑒”、“產品+文化”等接地氣的的海外運營模式，向世界傳播國內傳統文化和白酒文化；發起“五糧暢享”，以更優秀的產品、更多樣化的產品和更創新的品牌形象為方向，拓展產品及服務場景，以期在年輕一代消費者中獲得更廣泛的認同；引入新的數字化營銷策略，與用戶建立深度互動關系，以實現更高效、更個性化的營銷模式，更有效地社會化運營；始終保持與明星合作推廣品牌形象，如與“鐵嘴銅牙紀曉嵐”、“魔術師”劉謙等合作，在電視廣告和網絡視頻中宣傳五糧液的品質和歷史等等。

非常差異品牌營銷策劃認為：任何品牌的成功，一定是系統的，五糧液品牌營銷策劃案例就是一個集合企業戰略、品牌定位、市場推廣、產品策劃、渠道滲透的多重系統的成功。品牌營銷策劃在其中的價值是樹立一個明確的競爭優勢，在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由；然后配稱更科學化，系統化的產品研發思路以及市場傳播策略，從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。

作為一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構，非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的服務企業實現3倍以上業績增長。在食品領域，非常差異服務過大霧騰云茶、初漾原生黑糖、北大荒大米、潮夫人胚芽米、初典核桃油、辣怪鴨餐鹵等多個品牌，擁有豐富的知識體系及實戰經驗累積。

以大霧騰云高黃酮茶品牌為例，在6大傳統茶陷入激烈競爭的環境下，非常差異以“定位的第1法則”為視角，破舊立新，剖析大霧騰云茶葉的特性，并尋找出該茶葉最大的價值——“自然植物界黃酮含量最高”，從而創立新的品類，并明確人群（中老年群體）和購買理由“不怕老，老不怕，就喝大霧騰云高黃酮茶”。以“高黃銅養生茶”為戰略突破口，完成大霧騰云=黃酮=養生的價值塑造，實現大霧騰云高黃酮茶與6大傳統茶的劃江而治，帶領茶業發展新趨勢。【點擊查看：大霧騰云高黃酮茶品牌營銷策劃案例】

與大霧騰云的合作，在第1年，憑借清晰的品牌定位和獨特優勢，非常差異快速完成了以深圳為樣板市場的打造，引發了深圳市場近500個門店的熱銷。第二年，非常差異為大霧騰云引入資本，最終達成1億元的融資，賦能企業大規模廣告投放，全國市場擴張，實現品牌的加速發展，達成從1到100的騰飛。想了解更多案例資訊或者有相關需求，歡迎聯系非常差異。