美汁源是可口可樂公司旗下的一款果汁飲料品牌，自2005年進入國內市場以來，已成為即飲果汁飲料頭部品牌。下面淺析美汁源品牌策劃案例，看其如何立足市場、搶占更多市場份額。

“含有真正果肉”是美汁源的一大特色。美汁源品牌策劃以市場需求為導向，致力于為消費者提供高質量的果汁飲料。精心挑選水果，通過高標準的生產工藝確保生產出高質量的果汁飲料產品，保障、挖掘并提高產品力，從而實現以產品本身驅動營銷。

美汁源品牌策劃構建產品矩陣，為消費者提供豐富的選擇。涵蓋果汁、果汁飲料以及其他健康飲品等品類；包括加入高鈣質和富含維C、維E、鋅的高品質橙汁，降醇健康果汁系列以及兒童系列果汁飲料等產品；葡萄、芒果、香橙、百香果檸檬等口味，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，為消費者采購帶來便利。

美汁源品牌策劃不斷推陳出新，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。例如，面向兒童消費群體推出“酷兒”品牌，吸引家長群體購買。針對有一定購買力、對生活有追求的年輕消費群體，推出“淳萃”子品牌；將包裝升級為削皮可愛、自帶卡通造型的形象；提高果汁含量至30%等等。針對不同消費群體展開精準的內容營銷，從而提高品牌認知度、競爭力、親和力以及市場占有率。

美汁源品牌策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。例如，在新年之際，將“脫單”、“有房”、“順利”、“漲薪”、“陪伴”、“多金”、“腹肌”、“好運”等標簽融入瓶身設計，與廣大消費群體產生價值共振和情感共鳴，從而刺激和引導其感性認知及購買決策。

美汁源品牌策劃通過多元化的方式，進一步挖掘潛在消費群體。例如，跨界支付寶展開營銷，用戶打開開支付寶AR，掃描美汁源三重果粒瓶身即可獲得“花唄新用戶紅包”、“花唄線下紅包”、“天貓超市優惠券”三重禮券。通過瓶身二維碼開展小程序營銷，引發消費者自發傳播等。

美汁源品牌策劃構思傳播方式，先后邀請胡歌、陳偉霆、王大陸、王一博等明星，共同推動品牌營銷。通過拍攝宣傳片，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；在微博發布“+更大果粒”話題討論，實現強有力的引流；于上海9號線徐家匯站、青島3號線五四廣場站、廣州3北線林和西換乘通道，以及深圳11號線車公廟站推出了送冰箱貼的活動，提高品牌觸達率。在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置，鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業需求，解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。自2014年創立以來，成就12家頭部品牌。