茶行業進入門檻低，產品同質化、價格戰、質量問題等頻發，且品類不斷分化，消費者品牌認知度不斷提升。下面淺析桂桂茶如何玩轉品牌營銷，有相關需求，歡迎聯系我們。

首先，桂桂茶品牌營銷不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。從港式飲品定位轉型到清爽型茶飲定位，更加契合當下消費市場的需求，符合廣大消費者綠色、健康、低脂低糖的飲食習慣?！扒逅筒栾嫛倍ㄎ?，還符合競爭元素，存在較大的發展空間。

其次，桂桂茶品牌營銷放眼全國，提高品牌市場覆蓋范圍。品牌原名“桂源鋪”與茶品類沒有關聯，消費者容易將其劃分為桂圓品類。品牌重新命名為“桂桂茶”，將茶屬性加入品牌名稱，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播，從而降低消費者認知決策成本以及企業宣傳成本。

再次，桂桂茶品牌營銷完善戰略配稱。桂桂茶整合線上和線下資源，針對目標消費群體展開認知教育，從而降低品牌更名風險。桂桂茶創立十余年來，已經積累一定的用戶認知基礎，但想要走向全國、拓展更大的市場，則需遵循消費者心智規律。品牌更名后，通過銷售終端門頭改造、優惠券發放等線下渠道；公眾號、小程序、大眾點評、美團等線上渠道，統一“桂桂茶”品牌信息，還沿用往年的“小綠杯”降低消費者認知決策成本，從而為品牌營銷提供更廣闊的舞臺。

在產品層面，依據“清爽型茶飲”定位，推出檸檬茶、“輕爽椰椰”、“輕悠乳茶”、“清爽果茶”、“有料乳茶”等產品；以清爽為原點，不斷推陳出新，豐富的產品矩陣。從而在潛移默化中影響消費者感性認知、搶占消費者關于清爽型茶飲心智領域的優勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。

桂桂茶品牌營銷還聯手第三方公司，切實保障產品質量。通過每月開展神秘訪客調查、滿意度打分；找專業的消費者調查公司，構建市場調研與市場反饋渠道等方式，不斷重塑自身，從而給消費者提供優質的產品和滿意的服務，鞏固品牌護城河。

在形象層面，依據定位打造“桂桂”IP人物，利用幽默、潮酷，身穿清爽背心的IP形象吸引消費者目光；引發顧客主動打卡拍照，從而進一步挖掘潛在消費群體，形成二次口碑營銷。還設定橙色為主顏色的品牌logo標識，首字母“GGC”的提取，進一步強化品牌與茶品類的聯系，提高行業屬性辨識度。

在傳播營銷層面，通過一年一度的“凍檸日”活動，以及不定期舉辦的活動、促銷、優惠券等方式，實現強有力的引流；還借助小紅書新媒體KOL資源，以及公眾號、小程序、大眾點評、美團等線上平臺和線下門店，刺激和引導消費者認知及購買決策。