如今，茶產業愈發重視品種研發和基地建設，數字化、科技化逐漸滲透到茶產業的方方面面，市場呈現穩健發展態勢。下面是天福茗茶品牌策劃案例，看看有何可取之處。

天福茗茶自1993年創立以來，已經發展成為集茶葉自產自銷、科研、文化于一體的綜合性茶葉連鎖專賣品牌。天福茗茶品牌策劃完善戰略配稱，為產品研發生產奠定基礎。在福州、漳州、樂山、新昌等名茶原產地建立大規模集約化的茶葉或茶食品加工廠；以“老行業，新經營”的理念，引入現代化的企業管理模式，不斷重塑自身，適應行業發展趨勢、市場發展潮流以及消費者認知。

天福茗茶品牌策劃以市場需求為導向，為消費者提供完善的解決方案。消費者購買茶主要是自己飲用或者饋贈親友，天福茗茶針對不同需求推出散稱茶和禮品茶，從而更好滿足消費者在不同應用場景下對茶葉的需求。綠茶、茉莉花茶、烏龍茶、鐵觀音、龍井等豐富的產品能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

例如，福建地區的消費者多飲用烏龍茶、北方地區多消費花茶、江浙地區消費者傾向于綠茶、滇南地區消費者喜愛普洱茶，天福茗茶針對不同區域的消費群體展開精準的營銷，從而獲得消費者青睞。

天福茗茶品牌策劃重視文化傳承，用文化賦能品牌。提出“植根福建，香傳全國，名揚世界”愿景，倡導國飲、推行茶道，舉辦各種茶文化活動，從而做好品類認知教育以及品牌認知教育?；I建天福茶博物館，以休息站的形式，通過茶文化石刻、石雕，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點。提出“茶味就是人情味”理念，將賣點與消費者買點相結合，幫助消費者快速做出購買決策。

天福茗茶品牌策劃構思傳播方式，提高品牌知名度、競爭力和影響力。推出天福茗茶電子期刊，通過免費在線閱讀和下載的方式，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播；通過圖文結合、音頻、視頻、游戲等方式以及超鏈接、及時互動的網絡元素，構建與消費者溝通互動的有效渠道；推出《回甘人生味——茶王李瑞河傳奇》書籍、《世界茶王李瑞河》VCD，提高品牌觸達率，進一步鞏固品牌護城河。

天福茗茶品牌策劃針對每年新上市的產品推出相應的廣告，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。例如，提出“寒冷時，茶溫暖你；燥熱時，茶清涼你；失意時，茶鼓舞你；得意時，茶平靜你。珍惜四時福報，請隨時來一壺好茶。茶的味，人間味?！睆V告宣傳語，從而刺激和引導消費者感性認知，引導消費行為。