新式茶飲行業市場規模不斷擴大，品類也不斷分化，但產品同質化、價格戰以及質量問題頻發。面對一系列機遇與挑戰，新式茶飲企業該如何進行品牌營銷策劃？

新式茶飲品牌營銷策劃要不斷與時俱進，改良并創新產品，從而減緩產品同質化及品牌老化問題。企業要通過創新品類、創建品牌，搶占消費者心智領域的優勢位置。通過原材料升級，提出真材實料、天然成分等概念，獲得消費者信賴。

新式茶飲品牌營銷策劃要關注消費痛點，依據市場需求進行產品研發生產。隨著健康意識的增強和低糖理念的興起，消費者愈發傾向于綠色、健康、低糖低脂、營養的茶飲。企業要挖掘并提高產品力，從產品源頭出發，為消費者提供滿意的產品。

新式茶飲品牌營銷策劃要順應行業發展趨勢及市場發展潮流，不斷在競爭中發現藍海和銷售增長點。隨著“單身經濟”的發展，小容量、迷你型的產品愈發受到消費者歡迎，獨居年輕人大多是一人享用食品、不需考慮與他人分享。新式茶飲品牌營銷策劃可以推出小規格包裝的產品，以滿足消費者需求。

因為，相較于常規、大包裝的飲品來說，小包裝的產品重量更輕、便于攜帶，還能減少因喝不完造成的浪費。小包裝的產品還能減少顧客對糖分的攝入，減輕顧客控制體重負擔。顧客還可以利用同樣的價格嘗試到更多種產品，從而滿足其多元化、多樣化和個性化需求。

此外，新式茶飲品牌營銷策劃要注重自身形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現品牌和產品。如今，消費者購買茶飲的動機不再局限于喝東西的剛性需求，他們還要求茶飲能夠滿足其精神消費、身份象征等心理需求。精致、高顏值、時尚的茶飲產品更容易吸引消費者目光；滿足消費者分享欲望。從而獲得消費者喜愛和選擇，借助消費者口碑實現二次營銷，進一步挖掘潛在消費群體、鞏固品牌防御壁壘。

然后，新式茶飲品牌營銷策劃要制定科學的價格策略。通過價格導出成本，而非成本制定價格。通過內部資源的優化、合理配置，提高品牌結構性效率；減少不必要的支出，降低企業生產成本；讓資源對準貢獻，實現戰略機會最大化。