據數據統計，2017年國內工程機械行業營收額突破5000億元、2021年突破8000億元，未來將會持續增長。下面是徐工XCMG工業品牌策劃案例，看看徐工是怎樣抓住市場發展機遇。

首先，發掘企業資源和優勢，為產品研發設計、生產和銷售奠定基礎。徐州工程機械集團位于江蘇徐州，交通便利，工商業、金融和對外貿易發達，擁有較高的歷史地位和政治地位。生產基地的資源和優勢，為徐工XCMG工業品牌策劃奠定堅實的物質基礎。

其次，徐工XCMG工業品牌策劃不斷與時俱進，改良并創新產品。成立國家級技術中心、江蘇徐州工程機械研究院，成立專業人才隊伍，為產品研發設計奠定基礎。以計算機技術、電子監控技術、網絡信息技術等高新技術改造并提升產品，提高產品價值，從而賦能品牌價值。

再次，徐工XCMG品牌策劃精耕細作工程機械領域，為工程建設和可持續發展提供完善、完整的解決方案。以安全、可靠、環保、先進的優質產品，獲得廣大消費者信賴；涵蓋工程起重機械、高空消防設備、特種專用車輛、柴油機等工程機械主機和基礎零部件產品，能夠滿足消費者多元化、多樣化、個性化需求，適應更多使用場景，從而切實提高品牌知名度、競爭力、影響力和市場覆蓋范圍。

此外，徐工XCMG工業品牌策劃樹立良好形象，搶占消費者心智領域的優勢位置。秉持低調、誠信作風，堅守“擔大任，行大道，成大器”價值觀念，提高品牌親和度、可信度，拉進品牌與消費者之間的距離；促使消費者形成與企業品牌一致的價值觀念，從而鞏固品牌護城河。

再者，徐工XCMG構思品牌傳播方式，為品牌策劃奠定用戶認知基礎。通過官方網站、公眾號、視頻號、微博等平臺，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；構建與消費者溝通互動的有效渠道，促進消費者對品牌和產品的認知、理解、記憶和傳播，從而鞏固品牌防御壁壘。還積極參與行業活動，提高品牌行業屬性辨識度，獲得廣大消費市場及同行業的好評。