震旦是來自臺灣的一款辦公家具品牌，主要有辦公設備、辦公家具、3D打印等產品的研發設計和銷售。下面淺析震旦辦公家具品牌策劃案例，看看震旦如何在市場站穩腳跟。

一、辦公家具行業市場

隨著企業對辦公環境的日益重視，辦公家具不僅僅是簡單的工具或裝飾，更成為了企業文化的體現和員工工作效率的保障。數據統計，2022年國內辦公家具行業市場規模約為1224.9億元，同比增長2.5%。我國在全球辦公家具生產和出口領域占據主導地位，與其他發展國內家相比，其產業規模優勢明顯。

目前，我國辦公家具制造業呈現出鮮明的地域特色，形成了五大產業集群區域。這些區域包括珠三角家具產業集群區，主要涵蓋廣東和福建地區；長三角家具產業集群區，涉及浙江、江蘇和上海；環渤海家具產業集群區，包括北京、天津、河北和山東；東北家具產業集群區，主要位于遼寧、吉林和黑龍江；以及中西部家具產業集群區，涉及河南、四川和重慶等地。

二、震旦辦公家具品牌背景

震旦辦公家具隸屬于震旦集團，是一家具有悠久歷史和深厚文化底蘊的企業。自上世紀80年代開始涉足辦公家具行業，以“人性化、環保、創新”為設計理念，致力于為消費者打造一個舒適、健康、高效的辦公環境。不斷追求創新與突破，將傳統工藝與現代科技相結合，為用戶提供更加人性化、智能化的辦公家具解決方案。

三、產品系列

震旦辦公家具的產品線十分豐富，包括辦公桌、辦公椅、文件柜、會議桌等多種品類，全方位滿足個人辦公和團隊協作的需求。特別是震旦的辦公桌系列，其簡約而實用的設計風格，深受消費者喜愛。另一方面，震旦的辦公椅系列同樣表現出色，其舒適的坐感和人性化的調節功能，贏得了廣大用戶的廣泛好評。這些優秀的產品設計，使得震旦辦公家具在市場上占據了一席之地。

四、震旦品牌營銷策劃

1.產品策略：震旦辦公家具品牌策劃堅持"顧客在哪里，服務就在哪里"理念，依據市場需求，進行產品的研發設計。為消費者提供專業、全方位的辦公環境解決方案，幫助用戶營造舒適的辦公環境，切實提高辦公效率。震旦辦公家具設立自身形象，以獨特、個性化的品牌形象促進消費者對品牌和產品的認知，理解和記憶，給消費者留下深刻印象。以設計、工程技術、品質檢測、展示、物流、教育中心的建設，為辦公家具軟硬件的研發生產和設計提供強有力的支撐；

2.價格策略：震旦辦公家具采用中高端定價策略，強調產品的品質和設計感。同時，通過促銷活動和團購等方式，為消費者提供實惠的價格選擇。

3.渠道策略：震旦辦公家具通過線上和線下相結合的方式，拓展銷售渠道。線上方面，震旦與主流電商平臺合作，開設官方旗艦店；線下方面，震旦在各大城市設立了專賣店和體驗店，為消費者提供直觀的購物體驗。然后，震旦辦公家具品牌策劃深耕細作目標市場，在既有領域占據一定優勢后，積極拓展智能裝備及云商產業，進一步挖掘品牌潛在消費群體，提高品牌知名度、競爭力和市場覆蓋范圍。

4.推廣策略：震旦構建品牌文化，用文化賦能品牌策劃。通過設立博物館、推廣古器物學研究、參加“中華玉文化，城市新風格”主題活動等方式，傳承和弘揚中華古器物文化；邀請國際建筑大師參與設計博物館，提高品牌文化的影響力和勢能等。刺激和引導消費者感性認知，促使消費者形成與企業品牌一致的價值觀念，鞏固品牌防御壁壘。聯手震旦行、互盛、金儀、震旦云端等產業，共同推動品牌營銷，給消費者提供優質的產品和服務。

5.企業策略：更新企業形象識別系統，不斷重塑自身適應行業發展趨勢和市場發展潮流。例如，設計品牌logo標識，呈現震旦親切友善的服務態度和質量；寓意震旦不斷前進發展的理念；配稱現代化的產品風格等；采用紅色、橘色、黃色等顏色作為主顏色，象征震旦的活力與精神等等。從而刺激和引導消費者感性認知，影響其購買決策行為。

震旦辦公家具品牌策劃布局產品營銷矩陣，給消費者提供方便快捷的購物方式，切實提高品牌知名度、競爭力和市場占有率。在全國各大城市設立直營、經銷服務網點，震旦辦公家具品牌策劃案例的成功實施，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，也擴大了市場份額和客戶基礎。

四、辦公家具頭部品牌分析

除了震旦辦公家具品牌策劃案例外，非常差異深圳品牌策劃公司服務過辦公家具行業頭部品牌——西昊，同樣可以視為一次成功的品牌策劃案例。從2018年合作至今，截止2022年，西昊已經連續三年躍居天貓京東電腦椅類目雙平臺銷售額第1。非常差異是如何幫助西昊成為線上第1的成績的呢？

1.精準的市場定位：非常差異幫助西昊進行了精準的市場定位，明確了西昊的目標消費群體和市場需求，通過明確品牌定位，幫助西昊找到了與消費者心理認同的契合點，從而形成了強有力的購買理由。品牌定位的本質是找到與消費者情感、需求和價值觀的共鳴。

2.明確細分品類：占據品類的第1屬性是品牌塑造和市場定位中的關鍵一步。當品牌能夠在某個特定屬性或特點上成為行業內的領先者或代表時，它便能夠在消費者心智中占據一個獨特且優勢的位置。這種“第1品牌”的地位通常能帶來更高的認知度、信任度和市場份額?！皳窝o背”作為人體工學椅的核心特性，不僅體現了產品的專業性和技術性，更是直接回應了消費者對于舒適和健康的需求。在現代生活中，久坐已成為許多人的常態，因此，一把能夠提供有效支撐和保護的椅子顯得尤為重要。

通過精準地把握消費者需求和市場趨勢，將“撐腰護背”和“久坐不累”這兩個關鍵指標融入到產品設計和功能中，為消費者提供了超越傳統座椅的優質體驗。這種對消費者需求的深刻理解和滿足，使得西昊在人體工學椅品類中脫穎而出，成為了行業的佼佼者，并實現了線上領先的業績。

國內辦公家具行業在未來發展中，企業需要把握新賽道、打造差異化、關注消費者需求，以應對市場競爭和消費者需求的變化。讓品牌和產品走進更多消費者生活。構建快速可持續發展的品牌道路。同時，企業還需要加強技術創新、提升品質和服務水平，不斷提高自身的綜合競爭力，實現可持續發展。

以上是非常差異品牌策劃公司對震旦辦公家具品牌策劃案例及行業的一些初步研究與分析，內容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構，圍繞成長型企業的需求特征，配稱產品開發管理、定位落地全案管理服務內容，在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、 風險投資合伙人等為企業賦能，幫助有理想的企業把品牌做好!

成立10 年，服務助力辦公椅第1品牌品西昊、北大荒農業、空氣能十大品牌派沃、板材龍頭佳諾威、高端火花機臺正、櫥柜燈領先品牌捷德韋爾、瑜伽頭部品牌梵音、寵物用品宜特等眾多企業成為細分行業領先品牌。

出眾的品牌戰略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優勢，并以沒有增長就是失敗為經營根本。如有辦公家具品牌營銷策劃相關需求，歡迎聯系非常差異！