家具行業發展逐漸成熟，其中成品家具細分領域愈發飽和，定制家具成為行業發展的主流方向。那么，家具企業改如何進行品牌策劃，順應行業發展潮流、把握發展前景？

家具企業想要做好品牌策劃，要樹立品牌意識、做好品牌形象建設、構思品牌傳播方式、布局產品營銷矩陣。

家具企業要樹立品牌意識，確立差異化、明確的定位。通過市場調研、行業以及競爭對手分析，塑造出具有差異化的品牌戰略。在行業以及消費者心智中占據一個優勢位置，這個位置可能是剛性的指標、也可能是消費者心中的感性期待，以此提高戰略的結構性效率和運營效率。家居企業要能夠解決消費者獨特的利益價值點，將自己與競爭對手區分開來，有自己的獨特個性和風格，由此才能從激烈的產品同質化和價格戰中脫穎而出。

要進行市場細分，走差異化道路。家具行業產業鏈長、細分領域眾多，中小型企業要專注開發某一細分領域，精耕細作才能從品類競爭中脫穎而出。家具有辦公家具、實木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產品，家具企業要確定從哪個細分市場突圍。進而才能依據目標市場的需求進行產品研發生產和銷售。

其次，家具企業要做好品牌形象建設。家具市場同質化嚴重，企業要樹立獨特、個性化、高價值的品牌形象，給消費者留下深刻印象。通過Logo標識設計、宣傳海報、產品畫冊、視頻宣傳片和寶貝詳情等視覺呈現系統；以及品牌名稱、產品命名、品牌故事、廣告宣傳語等語言識別系統，不斷刺激和引導消費者感性認知，從而影響其認知和購物決策過程。

家具企業做好品牌形象建設后，要構思傳播方式，為品牌影響奠定用戶認知基礎。通過長期的、潛移默化的品牌信息傳播，促進消費者形成與企業品牌一致的價值觀念，從而鞏固品認知壁壘。通過新聞媒體、自媒體、搜索引擎優化等手段，還可以找明星代言、舉辦主題活動等，提高品牌曝光度、認知度、美譽度和影響力。

布局產品營銷渠道，是影響家具企業能否把握發展前景的重要因素。家具企業要依據自身發展狀況、品牌形象和產品調性等綜合考慮，選擇合適自身的品牌營銷渠道，針對目標消費群體展開精準的營銷。