2021年電器行業全品類銷售額同比增長3.48%，其中成熟電器品類增長乏力、新興品類保持較快增長。下面淺析電器品牌營銷策劃如何做，希望能給大家帶來啟發。

首先，要進行充分的市場調研，明確自己細分品類領域都有哪些競爭對手，競爭對手的品牌定位、優劣之處等。企業做好市場調研工作，再結合自身品牌核心競爭力進行定位，才能知己知彼，實現以己之長克人之短。

如今，電器市場愈發飽和，成熟電器品類增長乏力、新興電器品類迎來較大的市場發展空間。企業要順應行業發展趨勢和市場發展潮流，在競爭中發現藍海和銷售增長點。依據市場需求，進行電器產品的研發生產和設計，生產消費者需求、讓消費者滿意的新型電器產品。

釘子越尖，扎得越透、越深。中小型的電器企業要聚焦細分品類，走差異化的品牌定位道路。形成獨特的個性和形象風格，解決消費者與眾不同痛點或者心理需求，從同質化的紅海競爭中脫穎而出。企業要順應品類分化、品牌化程度不斷提高的市場發展態勢，實現以小切入點引爆市場。比如，老板電器聚焦油煙機細分品類，集中企業資源和優勢做強、做大該領域；然后以既有品牌為背書，拓展消毒柜、灶具等相關性較強的品類，占據消費者關于油煙機細分品類心智的優勢位置。

其次，凝練并展現品牌核心價值。設定具有強烈購買力的產品名稱、契合消費者價值利益點與品牌訴求的廣告宣傳語，吸引、刺激和引導消費者感性認知。促使消費者形成與企業和品牌一致的價值觀念，從而降低消費者認知成本和企業宣傳、運營成本。

再通過logo標識、產品畫冊、IP形象、VI設計等，將品牌價值和產品核心賣點可視化、具象化，促進消費者對品牌的認知、記憶和傳播。企業要結合消費者的審美設計品牌視覺呈現系統，上述內容以及產品的外觀包裝等，都是影響消費者購買決策的重要因素。品牌語言呈現系統和視覺呈現系統，要實現自動獲客，讓客戶看到就想買。

然后，投放廣告，提高品牌知名度、影響力。中小企業可以選擇移動社交媒體、短視頻直播平臺等渠道，提高品牌知名度；有較多預算、實力強勁的企業可以選擇新聞媒體、營銷型網站、戶外廣告等渠道，提高品牌觸達率，讓品牌走進更多目標消費群體視野。

在產品營銷推廣方面，企業要選擇合適自身產品、適合品牌定位和品牌形象的渠道。面向中高端消費市場的企業和品牌，可以選擇高鐵站、機場、各大商超、專賣店、直營店、體驗店等品牌營銷渠道；面向大眾市場的企業和品牌，可以通過社區門店、電子商務平臺、短視頻直播帶貨等渠道，進行品牌營銷。