電器行業逐漸發育成熟，消費者在選擇電器時會優先考慮品牌電器，因為品牌電器在使用過程中會給消費者帶來質量有保障、信譽良好的售后服務。那么，怎么做電器品牌策劃？

一、電器行業市場規模

近年來，全球電器行業市場規模呈現出穩步增長的態勢。隨著消費者對智能、高效、環保型電器的需求不斷增加，電器行業的市場規模不斷擴大。數據顯示，2022年全球家用電器的零售總額高達6600億美元，其中包括大型家用電器和小型家用電器。其中，大型家用電器的零售額為4000億美元，而小型家用電器的零售額則為2600億美元。值得注意的是，國內在全球家用電器市場中占據了重要地位，其在大型家用電器和小型家用電器市場的占比分別為24.4%和20.2%。

二、以大家電行業為例的行業競爭格局

家電行業是一個龐大且多樣化的產業鏈，包括從小型家用電器到大型家電產品的多個細分領域。在家電行業中，大家電市場競爭激烈，品牌眾多。國內外知名家電品牌紛紛加大研發投入，推出更具創新性和競爭力的產品，以搶占市場份額。同時，隨著消費者對家電產品品質和服務的要求不斷提高，品牌口碑和服務質量成為競爭的關鍵因素。此外，電商平臺等新興銷售渠道的崛起，也為家電品牌帶來了新的競爭挑戰。

三、非常差異品牌策劃公司對電器行業的戰略機會研判

在電器行業這個廣闊的市場中，大家電是不可或缺的一部分，特別是其中的空氣能產品，它在北方地區作為主要的取暖設備，其市場規模和影響力均不容忽視?？諝饽苄袠I目前仍處于群雄逐鹿的階段，行業集中度低，我們該以一種什么視角審視空氣能品類，找到空氣能行業的第1戰場，對內優化資源配置，對外實現高效拓客，在第1戰場上取得我們的核心競爭力，成為行業最終格局的主導力量，成為真正的贏家呢？品牌的競爭實質是品類的競爭。行業的本質階梯成就不同特性的代表品牌。

（1）正確定位

每一個要做品牌的企業都要回答的一個問題：大家購買你的購買理由是什么？為什么選擇你而不選擇別人？占據消費者心智的優秀品牌,往往都有一些共同的規律，那就是能夠清晰的回答“我是誰？我有何差異？何以見得？”定位就是在用戶心智中，找到一個有優勢的位置，通過在眾多競爭者中實現差異化，來定位自己的品牌。從而使品牌勝出競爭贏得優先選擇。通過定位“可靠”取得巨大成功典型案例：豐田，通過搶占汽車品類的第1屬性“可靠”，滿足消費者購買汽車的購買理由：“開不壞”

（2）找到品類

正如奔馳和寶馬，兩個品牌實則不止于品牌的競爭，本質上是“寬敞舒適的商務乘坐用車”（坐）和“強調操控的超級駕駛機器”（開）的品類之爭。如何找到用戶心智中的“空缺”位置？用戶心智中的“空缺”位置就是商業機會，占領心智中的“空缺”位置，就是創造客戶。只有借力品類，才能建立強大的品牌，建立一個強大的品牌，不是通過思考品牌的本身實現的，而是品類，只有通過思考品類才能建立強大的品牌，品牌下面的主體是品類，一個品牌的強大和品類本身的強大密不可分。

占據品類的第1特性，就是占據最佳心智位置。占據品類的第1特性，就可以成為品類代表。占據品類的第1特性，就可以成為領先者。了解品牌電器的核心競爭力或核心意識形態價值。然后樹立差異化的品牌定位和獨特的品牌意識形態價值，從而解決消費者不同的利益價值點或者品牌訴求價值，促使消費者形成與企業和品牌一致的價值觀念。那么，空氣能品類的第1特性是什么？

經銷商實地調研數據：

農村實地調研數據：

追求“品質可靠、價格實惠”是農村居民購買行為的首要特征，據真實消費者調研說：“不能只是頭兩年好用，我花了這么多錢買空氣能采暖，就是為了在采暖的時候能有長久的保障，不能只是頭兩年好用，要能用好多年后，還能好用，好的不需要售后?！蓖ㄟ^消費者的原話，可以看到空氣能品類的第1特性是什么？物質層面——可靠：長久穩定滿足用戶剛需，不容閃失，空氣能作為農村居民的家庭大件，圖的就是可靠，特別對于制暖，產品不可靠，不能穩定制熱，用戶無法承受北方的寒冬，從價格層面——親民：花費更少的錢，就能買到最可靠的產品，空氣能熱泵，在當前動輒1萬-2萬的價格，對于農村居民而言，是家庭除房子、汽車之外最大的一筆支出，價格是購買決策中最敏感的因素，就好像老百姓購買房子或車子，價格是購買決策的第1因素。

要構建一個具有影響力的品牌，并非僅僅通過關注品牌自身來實現，而是需要深入理解并解構其所屬的品類。品牌的力量往往源于對品類的深入洞察和精準定位。在解構品類時，我們首先要明確的是消費者購買該品類產品的核心理由，以及他們對這個品類的首要期望。

非常差異過去服務的一個空氣能項目就值得參考——派沃空氣能品牌，通過深入的市場研究和消費者洞察，我們發現派沃空氣能產品在市場上表現出色，其產品的可靠性、高端品質和靜音特性深受用戶好評。在眾多優點中，我們選擇了“可靠”作為派沃空氣能的核心競爭力，因為這不僅是消費者在購買空氣能產品時的重要考量因素，也是派沃品牌能夠脫穎而出的關鍵所在。我們將“可靠”定位為派沃空氣能在行業中的第1性原理，這意味著派沃不僅將可靠作為產品的核心屬性，更將其作為品牌的核心價值?；谶@一洞察，我們為派沃空氣能確立了明確的品類定位：可靠。我們為其找到“可靠親民”的定位，占據空氣能品類第1特性，實現空氣能品類與派沃的互等關系，成為消費者購買空氣能產品的首選，成為空氣能品類領先者！

怎么能讓別人相信我們省心耐用？定位如何落實到產品上？在行業普遍提供5年保修標準的背景下，派沃空氣能決定采取一項大膽的舉措：采用全球優秀的壓縮機和進行配件升級。這一戰略決策不僅提升了產品的技術水平和整體質量，更為消費者帶來了前所未有的保障——“高至10年保修”。這一主背書不僅彰顯了派沃空氣能對產品質量的自信，更是對消費者需求的深刻理解和滿足。

通過提供長達10年的保修期，派沃空氣能成功地占領了消費者心中“省心耐用”的認知高地。這一承諾不僅讓消費者在購買時更加放心，也讓他們在使用過程中能夠享受到無憂的舒適體驗。而這種“豐田級”的可靠承諾，更是讓派沃空氣能在眾多品牌中脫穎而出，成為消費者信賴的首選。

綜上所述，電器行業市場規模呈現出穩步增長的態勢，但也面臨著市場競爭加劇等挑戰。企業需要不斷創新、加強品牌建設、提高產品質量、找到品牌差異化，以應對市場變化和消費者需求的變化。

以上是非常差異品牌策劃公司對酒行業的一些初步研究與分析，內容僅供參考，非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構，圍繞成長型企業的需求特征，配稱產品開發管 理、定位落地全案管理服務內容，在組織架構上配稱網絡營銷招商事業部、電商運營事業部、亞馬遜戰略合伙人、 風險投資合伙人等為企業賦能，幫助有理想的企業把品牌做好!

非常差異深圳品牌策劃公司在電子電器領域服務過按摩儀器、LED顯示屏、潔面儀、麥克風、行車記錄儀等品類，有豐富的實操經驗和知識體系規則標準沉淀。非常差異10年成就12家細分賽道頭部品牌，助力所服務企業實現3倍業績增長。出眾的品牌戰略定位能力和定位營銷落地能力是非常差異最大的優勢，并以沒有增長就是失敗為經營根本。如有電器品牌營銷策劃相關需求，歡迎聯系非常差異！