九陽是一家聚焦于健康飲食電器研發、生產和銷售的公司，自1994年成立以來，九陽電器公司的發展一波三折。讓我們淺析九陽電器品牌策劃案例，希望能夠帶給大家啟發。

2008年，九陽推出歐南多品牌，進軍中高端市場，試圖以九陽品牌和歐南多品牌聯合發力、搶占美的市場份額。但是，九陽還為取得既有品類的主導優勢，此時推出新品牌只會更加模糊消費者認知、不利品牌發展。在面對美的這個強大的競爭對手時，九陽電器品牌策劃方案應該聚焦單一品牌，集中企業資源和優勢、實施收縮戰略，以己之長克人之短，鞏固自身在豆漿機品類的主導權。

隨著民眾健康飲食意識的增強，破壁料理機應運而生。九陽沿用現有品牌探索新品類，很容易模糊消費者認知、分流現有品牌的資源和優勢。

因為，消費者往往是以品類來思考，用品牌來表達。在消費者心智中，九陽代表豆漿機；在九陽電器以往的品牌策劃戰略中，也是長期聚焦豆漿機。沿用現有品牌探索破壁料理機品類，會稀釋消費者對于九陽品牌的認知、影響九陽品牌的認知度和影響力。

此外，豆漿機和破壁料理機雖然在功能上有些相同之處，但它們是不同的品類。破壁料理機不僅能取代傳統的攪拌機，還具有榨汁、料理、研磨豆漿等功能。相對于九陽既有的豆漿機品類來說，破壁料理機是新品類，有著更高價值的性能，不能用九陽既有的豆漿機品類認知來概括、否則會局限破壁料理機業務的發展。

九陽電器品牌策劃方案可以針對新品類，啟用全新的品牌，實施多品牌、多品類發展戰略。全新的品牌更容易讓消費者理解兩個品類的區別，也有利于破壁料理機新品類的發展。

關于九陽電器品牌策劃案例的分享就到這里，如有相關問題請聯系非常差異深圳品牌策劃公司。非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業品牌營銷策劃需求的公司，成立7年成就12家細分賽道頭部品牌。非常差異有著超過300的方法和規則標準沉淀，能夠給企業提供從定位到落地全程護航。