“沙宣”是寶潔公司旗下的一款日化品牌，主要包括洗發產品、護發產品、造型產品等。沙宣是怎樣玩轉品牌營銷？讓我們淺析沙宣日化品牌營銷案例，看看有何可取之處。

洗護發產品是日化用品中份額較大的一類產品，市場已經從品種單一、功能簡單的萌芽階段轉變到多品牌、功能和種類全面的成熟階段。隨著，市場容量日趨飽和，企業之間的競爭愈發激烈。沙宣日化品牌營銷策略在傳播品牌價值、布局產品營銷矩陣等方面，發揮了強有力的作用。

沙宣日化品牌營銷第1步，明確目標消費群體。依據企業發展態勢進行市場調研，明確日化產品品牌的目標主要是一二線城市、收入水平較高的女性消費群體。然后集中企業資源和優勢，研發生產出能夠滿足該類消費群體的日化產品。然后依據目標消費群體的經濟水平、消費觀念等，確定中高端價格定位。

沙宣日化品牌營銷第二步，提出挖掘并提高產品價值、賦能品牌價值。通過調研發現，目標消費群體存在頭屑、干枯、毛糙、頭發出油、掉發等問題，于是沙宣日化品牌營銷戰略進行針對性的研發創新，推出一系列洗護發產品，解決消費者痛點。高質量的產品很快獲得廣大消費群體的喜愛和選擇，從而助力品牌提升。

沙宣日化品牌營銷第三步，提出“新穎”、“專業”、“時尚”等產品概念，凝練并展現產品核心賣點，促進消費者對于產品和品牌的理解、認知、記憶與傳播。利用簡潔的市場通用語言，將品牌植入消費者心智領域，繼而減少消費者的認知成本和企業的宣傳成本。

沙宣日化品牌營銷第四步，整合產品營銷渠道、布局全方位營銷矩陣。不僅拓展線下產品營銷渠道，還發力線上網絡新媒體，針對目標消費群體展開精準的內容營銷，讓品牌和產品走進更多消費者的視野，大大提高品牌知名度、影響力和市場占有率。

比如，利用會員制度培養忠誠消費群體，做好既有市場的深耕和新市場的開拓；聯手大型超市、高端美發沙龍等，共同推動品牌營銷，切實提高品牌認知度和美譽度；構建營銷型網站，為消費者提供方便的線上購物方式；搭建物流配送體系，為客戶構建快捷的消費體驗、保障售后服務等；還舉辦線上主題活動，吸引消費者目光、影響消費者認知和行為。