隨著人均收入的提高和消費能力的提升，化妝品行業市場規模不斷擴大，吸引眾多資金和企業入局。在激烈的競爭中，美容化妝品企業怎樣進行品牌策劃才能占有一席之地？

首先，進行市場調研，行業以及競爭對手分析，從而發現藍海和銷售增長點。如今，隨著化妝品行業市場規模不斷擴大，不僅國內化妝品企業注冊數量和在業數量不斷增加，國外的品牌也相繼進入國內市場，行業競爭日趨白熱化。消費者面臨眾多的選擇，化妝品企業也迎來眾多挑戰，不但要提高產品和品牌價值，提高產品性價比，還要靈活適應市場實時狀況，牢固樹立品牌護城河。企業要立足消費者需求，發現競爭對手的弱點，然后研發生產滿足需求的化妝品。

綠色、天然是化妝品行業發展的主流方向，當競爭對手都在宣傳自身的化妝品是純天然綠色產品，企業可以創新思維，創造一個新概念，從未影響消費者認知過程。比如集中精力和資源，專攻補水面膜這一品類，占據該品類在消費者心智中的優勢位置，然后通過持之以恒的宣傳，樹立品牌防御壁壘。企業要確定自己的發展方向，具體是哪一個品類，或是面向中高端市場的化妝品企業、或是面向下沉市場的化妝品品牌，確定的發展方向才能進行后續的品牌策劃工作。

其次，化妝品企業進行品牌策劃要揚長避短，發揚自己的長處攻擊競爭對手的弱點，挖掘品牌價值。企業要找到產品或者品牌相對市場和消費者的差異化價值，然后進行價值深耕。企業的品牌策劃方案要明確自己產品的核心賣點，給消費者一個購買理由，站在消費者角度思考問題，從而植入消費者心智領域。

再次，化妝品企業進行品牌策劃，要積極開拓品牌傳播渠道和傳播方式。設立全方位、立體式的產品營銷渠道，為品牌傳播提供更大舞臺，創新商業營銷模式，吸引消費者目光等。