家具行業逐漸從產品競爭轉向品牌競爭，但品牌的成功不是一蹴而就的，想要謀求更好、更廣闊的空間，企業要進行品牌策劃。那么，家具企業可套用哪些品牌策劃戰略？

一個好的品牌策劃戰略，在設定前必須有一個明確的目標：目標消費者是誰，他們的特點是什么？通過這個策劃戰略，你想達到什么樣的目標？

第1，家具企業要樹立品牌意識，有明確的品牌定位。通過市場調研、行業以及競爭對手分析，塑造出具有差異化的品牌戰略。在行業以及消費者心智中占據一個優勢位置，這個位置可能是剛性的指標、也可能是消費者心中的感性期待，以此提高戰略的結構性效率和運營效率。家居企業要能夠解決消費者獨特的利益價值點，將自己與競爭對手區分開來，有自己的獨特個性和風格。

要進行市場細分，走差異化道路。家具行業產業鏈長、細分領域眾多，中小型企業要專注開發某一細分領域，精耕細作才能從品類競爭中脫穎而出。家具有辦公家具、實木家具、紅木家具、全屋定制家具、衣柜、櫥柜等等一系列產品，家具企業要確定從哪個細分市場突圍。進而才能明確自己的目標消費者是誰、要在高端市場還是下沉市場?？梢栽诘於ɑA后，再用已有品牌來帶動其他品類的發展。

其次，家具企業要做好品牌形象建設，品牌形象是留給消費者的第1印象，要格外重視。家具市場同質化嚴重，品牌形象要將差異化價值發揮到極致，給消費者一個記憶點，才能在激烈的品類競爭中脫穎而出。比如，Logo設定、宣傳海報、產品畫冊、視頻宣傳片和寶貝詳情等，關注產品視覺研發，不斷滿足消費者的視覺感官體驗、吸引消費者、搶占消費者心智。同時，為了防范其他不良商家的抄襲模仿，家具企業可申請外觀管理，保護品牌自己企業品牌的合法權益。

家具企業做好品牌形象建設后，要構思傳播方式、品牌營銷，提高品牌知名度。品牌營銷的本質是傳播品牌特有的核心價值觀，讓更多的潛在消費者或者已有消費者從正面角度認識品牌、了解品牌能夠帶給他們的核心利益價值點。要善用新聞媒體、自媒體、關鍵詞優化等手段，還可以找明星代言、明星出席活動等，提升品牌信息傳播速率。

最后，家具企業品牌策劃戰略要持續創新精進、與時俱進，完善內部管理體系和對外質量保障、服務體系。有更多問題，歡迎與非常差異探討。