家居照明市場同質化競爭激烈，原因是大部分企業對品牌營銷策劃沒有一個系統性、戰略性的認知，沒有做好產品的戰略規劃。下列內容是照明燈具企業的品牌營銷策劃方案。

首先，要開展差異化的品牌建設，開拓更多市場資源。照明燈具企業要挖掘細分市場、細分領域發展方向，避免同質化競爭。推動中低端產能向高中端產能轉化，細分分工合作，避免對相同產品實施價格策略惡意競爭。要提高家居照明產品的附加值，深耕某一具體領域，滿足消費者需求，例如適用于孩子房間的照明燈具產品。創造品牌差異化價值。提高品牌認知度和是市場競爭力。

其次，賦予產品核心價值。利用文化價值、品牌價值、組合價值、延伸功能價值和包裝價值等，賦予產品更多價值，提高品牌力。例如設計新款照明燈具；貼上標簽；組合燈具，做成精美造型；進口芯片、零輻射、發光更穩定、壽命更長久、透光率好等等，收獲消費者歡心、贏得消費者信賴和選擇。

再次，照明燈具企業要拓展銷售渠道，從賣產品到賣理念。在當前時期，要想做好營銷，選擇單一的線上或者線下是不明智的。家居照明企業可以多渠道拓展銷售網絡、零售渠道，可以開拓電子商務通道、注意隱性渠道之爭等。企業進駐賣場和商超，擴大市場份額，加快產品的宣傳推廣；借助電子商務平臺占據新的渠道銷售，占據更多市場份額；為消費者提供藝術化、智能化的整體解決方案，不斷關注和滿足客戶需要，獲得消費者青睞；注重直營分銷渠道；以及會展參展和外貿推進等一系列推廣策略。如今，很多企業為了賣產品而賣產品，不重視展示產品時給消費者營造高質量的體驗和享受。家居照明企業可以設計更具美感和理念的產品，并且能提供一整套解決方案，單個產品價格并不高，但是整體解決方案和高品質的服務完全能提升產品的價值。

照明燈具企業還要與時俱進，堅持可持續發展戰略。加強產業鏈良性互動，推動上下游企業協同創新。突破核心技術、開發高科技產品，健全標準和知識產權體系，完善產品檢測能力。加強產業資源整合，促進企業發展和產業轉型升級，迅速、有效的提升企業核心競爭力。

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