2021年已過半，反觀今年，家電品牌營銷在市場上都經歷了哪些變化？自電市場開局以來，在一線市場上美的、海爾、格力等主要家電企業，以及京東、天貓、蘇寧、國美等主要零售渠道商們，均通過相繼引爆，或聯手引爆的方式，提前開啟了一輪旺季市場的預熱大戰。由此也釋放出今年開始家電品牌在市場上競爭和發展的一些變化。具體內容請看下文。

一．煥新消費

這一輪的煥新消費活動，不只是簡單的產品“以舊換新”，也不是價格“以高換低”，而是基于企業不同產品、不同用戶，以及不同需求的差異化、圈層化和立體化換新。從基本面看，這是基于家電存量市場競爭下的“以舊換新”營銷落地和做大，加快老舊家電的淘汰，提升新型、智能家電的應用。從操作面看，家電“以舊換新”迎來新的玩法，一是面向不同人群的產品煥新，二是面向不同功能和體驗的技術煥新。

二．套系產品

從廚房的廚電產品和小家電產品的成套化，到如今客廳、臥室、廚衛等不同場景下，空冰洗電等大家電的成套化，隨著主流家電企業產品品類擴張成熟且完善，以及家庭消費觀的升級，今年以來一線市場的成套家電企劃、推廣和銷售趨于加快和成熟。在海爾、美的之后，包括海信、格力、長虹、TCL，甚至創維、康佳們，都在加碼成套家電的銷售推廣；同時，京東、天貓等家電零售商們也在推動跨品牌的成套家電銷售，基本商業邏輯就是“強強品類、強強品牌”的聯合促銷。

三．智能生活

智能現在已成為各個家電產品的新賣點，更成為改變家庭生活方式帶給用戶驚喜的新體驗。從整體上來看，智能已成為各大家電品牌在一線市場促銷和引爆的重要亮點。而圍繞智能家電的不僅只是一些廠商“推高賣精”的突破口，同時也滿足了一大批90后年輕用戶追求智慧生活、智能操控的體驗，其實也是對未來主流消費人群的迎合、鎖定。

家電品牌營銷上的新變化都有賴于對市場動向的精準判斷，同時通過洞察消費者的消費心理，提供新的玩法，快速吸引消費者。其實這種品牌營銷的變化方式并不僅僅只有家電行業適用，很多行業都可以嘗試換湯不換藥的做法。