打造品牌核心關鍵詞，深入消費者心理是品牌營銷中至關重要的一步。什么是關鍵詞？所謂關鍵詞就是用戶在購物或者查找信息時，通過搜索引擎輸入關鍵詞而得到信息的詞匯。很多品牌投放巨大的營銷費用，卻一直沒有被用戶記??；而有些品牌卻用一個定位準確的關鍵詞，一舉擊中用戶心智，從默默無聞到迅速出圈，實現聲量銷量雙豐收。打造核心關鍵詞的本質就是搶占用戶心智，當用戶聽到這個詞就能聯想到你的品牌。當你想搜索資料時，你會百度一下；當你想買特賣大牌時，你會打開唯品會；當你想起國風彩妝，你會看一眼花西子。

從以上使用場景來看，百度等于搜索引擎，唯品會等于特賣網站，國風彩妝等于花西子。當品牌牢牢占據了消費者的心智，甚至成為某一品類的代名詞，就擁有了核心競爭力。一個初期建立的品牌要怎樣創造關鍵詞？小編總結了以下三個觀點。

一．視覺感知

小棕瓶=雅詩蘭黛、小黑瓶=蘭蔻、小白瓶=OLAY、有一種藍叫蒂芙尼藍。品牌視覺是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，和消費者發生聯系的并非產品，而是視覺感知。

二．創造新需求

有些產品通過創造新的用戶消費場景，培養和引導用戶新消費習慣，來搶占用戶的心智。比如，益達口香糖廣告里的“餐后嚼兩?！?。原本，國內人是沒有飯后清潔口腔的習慣，而益達口香糖通過創造出用戶新的消費需求來打開市場。

三．定義新品類

敷爾佳就很成功的定義了醫美面膜新品類，找到了一個非常精準的用戶群體。從品類來看，面膜早已是大紅海類目。從功效和人群來看，早在敷爾佳之前，市面上已經有各種各樣針對于敏感肌和痘痘人群的祛痘產品，想要從此切入也并不容易。敷爾佳得益于近幾年國內女性對醫美的追捧和熱愛，時至今日，醫美不但從觀念上得到廣泛的認知和認同，也逐步融入大家的生活，成為人們改變和重塑自我的一種方式。人們對醫美院線級別產品更加有信任感，敷爾佳從醫美面膜細分品類打入市場，比普通的護膚祛痘品牌更具有權威性。相同，HomeFacialPro另辟蹊徑，從產品成分切入，通過煙酰胺、寡肽原液、乳糖酸等成分不斷教育市場，沒有直接從競爭激烈的美白祛痘去黑頭等功效關鍵詞直接切入，搶占市場一席之地。

當品牌有了自己獨一無二的關鍵詞，并通過發出同一種聲音搶占用戶心智，能夠讓用戶通過線上電商搜索我們打造的關鍵詞，從而找到品牌和產品，最終完成收藏加購及轉化購買動作。就是品牌營銷戰略中成功的一大步！