在我國市場經濟的迅猛發展下，一方面，國內家電整體的競爭力不斷地上升，國內涌現了大批的具備國際競爭力的家電巨頭，如海爾、TCL、格力等企業品牌。除了在國內打造出了知名品牌之外，還積極拓展了海外市場。今天我們將以“美的”為例，淺談美的集團的品牌營銷策劃。

美的通過自身多元化、大眾化、專業化、產品多樣化的品牌定位，并在競爭激烈的家電市場中對品牌的不斷塑造，使其在消費顧客心中的地位和影響力得到了不斷的提升。主題表現表現大致有以下幾個部分：

一、提高了產品的創新能力。運用高科技，以綠色為重點，開發出新產品，并提高售后服務質量，幫助企業樹立良好形象。

二、根據市場的供求情況，正確分析了產品組合情況，做出適當的調整產品組合措施。

美的通過對自身品牌產品不斷地創新改良，讓美的品牌成功地走進消費顧客心中，并在家電市場上拼出了屬于自己的天地。

“一直被模仿，從未被超越”這句話說起來很容易，但實際上要這么才能做到那又是另外一回事了。產品是很容易被模仿的，但是品牌一定是要獨一無二的。一個產品是很容易經過時代的變革被淘汰，但品牌不同，只要用心策劃經營，可保持長久不衰。美的對自身采取了先進的管理模式、不斷豐富產品組合、技術創新和人才培養，在產品的性能上獲得保障；另一方面對外，美的集團還通過積極維護同政府、經銷商、消費顧客等方面的關系，從而獲得廣泛的支持。除此之外還參加了各種社會公益活動，與政府保持良好的信息溝通渠道。與政府相連，為社會做貢獻，這些在消費顧客眼里，都是產品的“保障”。樹立良好的企業形象，利用新聞媒體通過新聞報道，配合營銷規劃對企業形象、產品形象進行宣傳報道來提高企業知名度和美譽度。

關于美的的品牌營銷策劃就講到這了，如有更多疑問請咨詢非常差異