非常差異深圳營銷策劃公司發現，許多企業對戶外廣告頗有興趣，不惜重金購買黃金地段來推廣自己的品牌。但筆者在日常工作中經常發現，很多企業的戶外廣告成本實際上是無用開支的，或者達不到預期的營銷策劃效果，有哪些廣告戶外營銷品牌誤區可以避免呢？下面做幾點總結。

第1，我什么都想說，但沒有效果。

例如，公司高速公路上的高級別廣告牌不僅包含公司名稱和公司榮譽（名牌、馳名商標、XXX單位、XXX指定品牌等），但也包括產品說明和功能，就好像它是一個擴展的產品說明。

當然，地址、電話、傳真、網站、董事長和總經理都沒有丟失。這種廣告牌很難達到10%的效果，因為在高速公路上，除非有特殊的用途，沒有人會停車仔細欣賞廣告牌上寫的東西。順便說一下，由于廣告牌的高成本，在某種程度上這樣做的公司認為它更“劃算”。然而，這樣做的結果往往與預期相反，預期的效果根本達不到。

第二，廣告內容太追求“藝術”或“感覺”而忽視了廣告受眾的理解和能力。

對于廣告設計，筆者贊同“簡單直覺是美”或“簡單直覺是好的的藝術”，反對為藝術做無用的工作，浪費顧客的金錢，給受眾帶來不便。此外，一些對藝術稍有了解的設計師現在也不遺余力地打著藝術的幌子宣傳“藝術”甚至“贏”，這直接導致了廣告資源的巨大浪費。當然，筆者并不反對廣告對藝術的追求，只是強調“廣告效果是一個絕對的原則”，凡事都要適度，“好事太多”是一個普遍的道理，廣告設計師和消費者應該對此予以關注。

第三，廣告的位置年年變化，或者一年后被“撤掉”。

我經常發現，一些公司在工作一年后，把廣告牌從一個地方換到另一個地方，或者認為廣告效果已經達到了，只是為了省錢，所以很難讓原來的觀眾繼續看公司的廣告牌。

這將迫使經常關注公司的觀眾思考：公司出了什么問題，還是“沒有”？例如，我所在地區機場公路上有三塊相連的高層廣告牌，分別是AA鋼結構、BB鋼結構和CC鋼結構。幾個月來，BB鋼結構的廣告牌突然空空蕩蕩，廣告牌上的馬口鐵也暴露了出來。這使筆者懷疑BB鋼結構每次經過都可能有缺陷。后來，事實證明是這樣。一位熟悉公司內部情況的朋友告訴我，他所在的公司對是否制作這個廣告牌有爭議，所以廣告牌長期空置。不過，最終BB的決定還是正確的。雖然“晚做總比不做好好”，但仍然“不晚”。

因此，筆者建議，一旦戶外廣告的位置被選定，好的是穩定一個位置，如果公司的能力允許的話。除非你必須改變你的立場。

第四，戶外廣告形象不統一

一些公司的戶外廣告是一種品牌定位和形象，無論廣告做到哪里，形象都會發生變化。這也是非常浪費的。目標受眾很難形成對品牌視覺形象的統一感知，更難以形成品牌穩定的視覺記憶。這就要求公司盡快實現品牌的視覺識別，以提高廣告效果，避免廣告資源的浪費。

以上是對廣告戶外營銷品牌的幾個觀點，希望對你有所幫助。