三十而立的90后，業已成年的00后，盡管越來越多的年輕人已經邁入“社畜人生”，但依然無限留戀著無憂無慮、純真快樂的童年時光，保持著簡單純粹的心性。伴隨了一代人成長的國民糖果品牌——阿爾卑斯，展開了一場以#FUN肆嚼 更對味#為主題的市場傳播活動，不僅在年輕人中間帶領了一場童年回憶殺，更通過有趣、有料、有聊的營銷動作，實現了品牌的年輕化“逆齡”成長。下面就跟大家介紹一下阿爾卑斯糖果營銷策劃的分析。

一、跨界樂樂茶打造「對味cp」 為品牌注入時尚icon
作為專注于糖果生產的品牌，阿爾卑斯對糖果口味的研發從未止步。2020年，阿爾卑斯就推出了全新的果味軟糖產品——果然好嚼軟糖。阿爾卑斯果然好嚼軟糖共有草莓味、菠蘿味、葡萄味三個口味。重要的是，阿爾卑斯果然好嚼軟糖添加的是真正果汁，果味純正，嚼起來也Q彈有嚼勁、不黏牙。無論從口味和口感，都給人絕佳的體驗。上市半年以來，深受消費者尤其是年輕女生的喜愛。

為了提高阿爾卑斯果然好嚼軟糖的市場知名度，阿爾卑斯找到了時尚茶飲品牌樂樂茶，展開了品牌史上首次跨界合作，以「聯名奶茶」、「聯名冰淇淋」，打造出引爆年輕圈層的「對味cp」。阿爾卑斯x樂樂茶推出的聯名奶茶「阿爾卑斯焦糖茶茶拿鐵」，以阿爾卑斯焦香源味硬糖為原料，冷熱皆宜，在天氣漸涼的秋季，香甜濃郁的焦糖奶茶，帶給人滿滿的治愈感，成為年輕人追捧的「續命茶」。

阿爾卑斯x樂樂茶推出的聯名冰淇淋，則以果然好嚼草莓味軟糖、果然好嚼菠蘿味軟糖、果然好嚼葡萄味軟糖、焦香源味牛奶軟糖為原料，制成了果然好嚼草莓冰淇淋、果然好嚼葡萄冰淇淋、果然好嚼菠蘿冰淇淋、阿爾卑斯焦糖冰淇淋，四種口味滿足年輕人的不同口味需求，也可以讓人一次吃個爽。

阿爾卑斯通過與樂樂茶聯名，將新品的草莓、菠蘿、葡萄三種口味和經典的焦香源味融入到樂樂茶的產品中，這種出其不意的合作方式，增添了阿爾卑斯的趣味性和創新性，給消費者帶來了全新的消費體驗，也贏得了了年輕人的喜愛。同時，阿爾卑斯也以此打開了與年輕人對話的渠道和觸點，用品牌的潮流姿態和時尚基因，吸引消費者目光，扭轉年輕消費者對品牌的認知。不僅制造了網絡話題，贏得了品牌的關注度，更彰顯了品牌的年輕態。

二、聯名快閃店落地上海環球港 帶領潮流打卡圣地
對于當下的年輕人來說，他們更加注重消費的參與感、體驗感。如何真正與年輕人玩在一起，同樣是品牌年輕化營銷需要解決的課題。深諳此道的阿爾卑斯，采用了「線下快閃店」這一更加沉浸式、有黏性的互動方案。2020年10月26日-10月30日，阿爾卑斯x樂樂茶聯名快閃店「阿爾卑斯果然好嚼對味店」落地上海環球港。為了吸引年輕人的眼球，快閃店在場景感的打造上非常用心。

在快閃店里，阿爾卑斯設置了三大主題區域。每一個區域，對應著阿爾卑斯果然好嚼軟糖的三個口味：草莓味、菠蘿味、葡萄味。每一個主題區域，不僅有色彩上的視覺沖擊，漫步其中，更會有置身水果世界的錯覺，仿佛可以聞到水果的香甜，沁人心脾。此外，快閃店里設置的諸多互動環節，則增強了年輕人的體驗感。

扭蛋機、拍照墻、AR游戲等，讓年輕人可以在店里邊喝、邊拍、邊玩，盡情享受快閃店帶來的休閑時光。如果說聯名奶茶、聯名冰淇淋提供了全新的產品體驗，那么高顏值、高互動的「阿爾卑斯果然好嚼對味店」，則進一步拉近了阿爾卑斯和消費者溝通的情感距離?？扉W店里的時尚氣息，好玩的休閑方式，都緊跟著年輕人的潮流生活節奏，成為上海年輕人一個新的打卡圣地，也成為強化阿爾卑斯品牌年輕化的標志性符號。

三、對味體驗官林一強勢助陣 高效social收割流量池
在粉絲經濟時代，明星效應對于品牌傳播的積極影響屢試不爽，尤其是對于女性消費者，男明星通常更具號召力和影響力。阿爾卑斯的此次營銷傳播，同樣邀請到了憑借青春愛情劇《致我們暖暖的小時光》而大火的流量明星林一擔任「對味體驗官」，不僅增強了此次跨界動作的傳播聲量，更有效撬動了女性消費群的的購買力。

一方面，林一在微博上以#FUN肆嚼 更對味#為話題，宣布阿爾卑斯果然好嚼軟糖是自己的「對味女孩」，不僅介紹了果然好嚼軟糖的三種口味，還為線下快閃店進行提前預熱，引發了眾多粉絲的關注和轉發，實現了大規模的裂變傳播。另一方面，林一更是空降「阿爾卑斯果然好嚼對味店」，在店里拍照打卡、品嘗美味、與粉絲合影，引爆了快閃店的人氣。與此同時，阿爾卑斯還邀請了眾多美食博主、知名kol探店，進一步助推活動升溫，也吸引了更多網友參與到微博話題的互動。在這個品牌紛紛爭奪消費者注意力的網絡時代，制造話題、收割流量成為品牌營銷的標配。這次，阿爾卑斯通過線上+線下、明星+kol的聯動，可以說有效地實現了與年輕人的social互動，打造了屬于自己的品牌輿論場。

四、跟緊Z世代潮流 品牌年輕化大勢所趨
隨著以95后、00后為代表的Z世代的崛起，整個消費市場的消費理念和消費方式也隨之改變。品牌轉向年輕化路線，已是大勢所趨。對于國民糖果品牌阿爾卑斯來說，此次跨界營銷動作，可以說在情理之中。但作為年輕化路線的第1步，整個營銷campaign的成熟布局，又出人意料。

通過與樂樂茶推出聯名產品，從品牌層面為自身注入時尚基因；打造高顏值「阿爾卑斯果然好嚼對味店」，從溝通路徑層面強化與年輕人的緊密互動；引入明星和網紅kol的名人效應，則進一步提升了品牌的傳播聲量。這一套環環相扣的營銷組合拳，循序漸進，打得相當漂亮。

通過這場跨界品牌營銷，相信在年輕人心目中，阿爾卑斯成功樹立起了懂年輕人、可以和年輕人打成一片的品牌形象，既牢牢鎖住了擁有品牌情懷的90后，也圈粉了新一代的00后，真正實現了品牌時尚化、年輕化的逆生長。以上便是關于阿爾卑斯糖果營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。