如今互聯網化時代，許多人在生活中更愿意選擇自我診療方式，以線上診療的形式去獲取醫療信息，通過線上渠道去購買OTC藥品，所以這時候保健品的品牌線上知名度對消費者來說，是其選擇藥品的重要依據。那otc藥品品牌營銷如何做才能為品牌打開一條消費者的路徑？可以借鑒桂林三金otc藥品品牌營銷策略。

一、影視投資

桂林三金otc品牌營銷每次都能押對劇本，回看近幾年投放的《楚喬傳》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《三生三世十里桃花》，每一部的內容都能最大規模覆蓋新一代消費者，都是流量和話題雙豐收的爆款劇。

不僅率先布局大劇線上營銷，前瞻性地洞察到觀劇人群開始向OTT端、互聯網轉移，并且每次都能以獨到的眼光選到爆款劇，成功讓更多新一代消費者了解到桂林三金的功效和產品。

二、把握年輕趨勢

愛奇藝在2018年底發布的全年財報數據顯示，過億會員后時代趨勢勢不可擋，會員規?？偭窟_到了8740萬。這時候桂林三金otc品牌營銷勇于突破創新，嘗試新格局，成為第1個布局VIP會員營銷的醫藥品牌，打開了品牌年輕化。

一方面桂林三金通過選擇電視劇VIP可見的片頭鳴謝這一種廣告形式，讓桂林三金品牌占領營銷位，承包了用戶在片頭的高度注意力。同時在廣告中，桂林三金西瓜霜直接和年輕人對話，讓更多年輕人了解桂林三金西瓜霜治療口腔潰瘍的功效和暖心。

另一方面，桂林三金在大劇片中選擇中插貼片的形式曝光補充，從片頭到片中相互配合補充，讓品牌營銷實現了ROI最大化。

三、搶占OTT端的營銷藍海

除了互聯網視頻，新一代消費者的觸媒習慣轉移另一大趨勢是OTT端轉移，桂林三金在其競爭對手還未醒悟的時候，抓住了這一基于，開始了OTT端的品牌營銷。

桂林三金顯示在合作形式上對愛奇藝人群觀影習慣分析，得出了OTT端的觀影高峰時間計中于晚上7點-10點之間，而且那些購買能力強的人群，興趣頻道都集中在電視劇、電影和綜藝三個頻道。

綜合以上兩點，桂林三金otc品牌營銷選擇了奇5飛揚，鎖定綜藝、電視劇以及電影三個頻道，和晚上8：00-8：30之間的黃金時間段進行廣告投放。這讓桂林三金收割了最強全流量。
  
在內容方面，以獨到的選劇眼光持續強覆蓋年輕人群；在形式方面，以貼片+片頭鳴謝實現VIP全覆蓋；在媒介選擇上，及時發現OTT端營銷機會，實現黃金時段全流量曝光。