智能家居行業近年來在技術進步與政策支持的推動下快速發展，成為消費者追求高品質生活的重要選擇。歐瑞博作為智能家居領域的領先品牌，以“科技美學”為核心理念，通過創新技術和精準的市場定位，為用戶打造了全屋智能解決方案，成為中高端市場的標桿。

一、行業背景與增速趨勢

行業背景

智能家居行業依托物聯網、人工智能和大數據技術，實現了家庭設備的互聯互通與智能化管理。消費者對便捷性、安全性和環保性的需求推動了行業快速發展。同時，政策支持（如《國家新一代人工智能標準體系建設指南》）也為行業發展提供了重要助力。

增速趨勢

根據《2025中國智能家居行業市場現狀調查》，2023年中國智能家居市場規模達到7558.1億元，預計2025年將突破10000億元，年均復合增長率保持在10%以上。其中，智能家電和智能連接設備占據主導地位，市場滲透率逐年提升。

二、歐瑞博品牌背景與定位

品牌背景

歐瑞博成立于2011年，總部位于深圳，是國內智能家居領域的頂尖企業之一。品牌以“科技美學”為核心理念，致力于通過技術創新和設計能力，為用戶提供高品質、高性能的智能家居產品。

規模定位

歐瑞博定位中高端市場，專注于全屋智能解決方案，覆蓋智能照明、智能安防、智能環境監測等領域。目前，歐瑞博已覆蓋全國270多個城市，擁有2000家經銷商和1000家全屋智能專賣店，為超過350萬家庭用戶提供服務。

品牌理念

歐瑞博堅持“夠用的設計，自然的智能”理念，強調產品功能性與美學的結合。其創新產品如MixPad系列智能中控屏，不僅實現了全屋燈光與控制的集成，還通過HomeAI操作系統實現了設備間的無縫互聯。

三、策劃案例分析

爆品策略

歐瑞博的MixPad系列智能中控屏是其核心爆品，憑借其“多合一”設計，集成全屋燈光、家電控制等功能，大幅降低了系統復雜度，成為市場的標桿產品。MixPad連續四年蟬聯市場銷量第一，成為歐瑞博的標志性產品。

新品策略

歐瑞博不斷推出創新產品，如集成空調和智能門鎖等，以滿足用戶多樣化需求。其“集成空調”將中央空調、熱水器和供暖功能三合一，通過AI與熱泵技術實現節能與環保，成為市場熱點。

價格帶與客群畫像

歐瑞博主要面向中高端市場，目標客群為追求高品質生活、注重科技與美學的年輕家庭及高端用戶。其產品價格區間覆蓋中高端，滿足不同層次消費者的需求。

四、渠道選址與類型

渠道選址

歐瑞博在全國布局了1000家全屋智能專賣店，重點覆蓋一線及新一線城市，以貼近目標消費群體。此外，歐瑞博還通過線上電商平臺和線下體驗店相結合的方式，為消費者提供便捷的購買渠道。

渠道類型與模式

歐瑞博采用“經銷商+專賣店+電商”的模式，同時與地產商合作，通過智慧社區項目落地智能家居產品。這種多渠道布局有效提升了品牌的市場覆蓋率。

政策機制

歐瑞博積極參與國家智能家居推廣政策，通過與地產商合作，推動智能家居在高端社區的普及。例如，其與碧桂園、萬科等知名地產商的合作項目，實現了智能家居的規?；涞?。

五、營銷形象與代言人

歐瑞博通過“科技美學”塑造品牌形象，強調產品的設計感和智能化體驗。品牌還邀請科技領域的意見領袖參與推廣，借助社交媒體和線下活動提升品牌知名度。

六、活動策劃與體驗設計

活動策劃

歐瑞博定期舉辦“智能家居體驗日”等活動，通過線上直播和線下體驗店，讓消費者親身感受智能家居的便捷與舒適。此外，品牌還積極參與行業展會，與國內外智能家居品牌交流合作，擴大行業影響力。

體驗設計

歐瑞博的線下門店采用開放式設計，消費者可以直觀體驗智能家居系統的操作和功能。同時，品牌提供個性化定制服務，根據用戶需求設計專屬的智能家居方案，進一步提升用戶體驗。非常差異服務過的捷德韋爾就是以TO B為主的企業，專注櫥柜照明行業16年，之前做品牌代工主攻國際市場，現在國內櫥柜燈行業逐漸崛起，作為行業的先行者，且擁有自己核心的技術研發實力，捷德韋爾必須率先建立品牌，做好營銷策劃，占據市場。

捷德韋爾品牌定位：全球櫥柜照明驅動者

全球櫥柜照明驅動者，奠定了捷德韋爾的行業領先者地位，代表著品牌的市場占位和高度，代表企業強大的技術和實力，同時也肩負著驅動行業向前的偉大使命和愿景。與競品的“櫥柜燈專家、專注櫥柜燈、櫥＆衣柜燈光定制專家”產生高維度區隔，直接封鎖品類。

結語：

歐瑞博憑借其精準的市場定位、創新的技術產品和多渠道營銷策略，成功在智能家居行業中占據了領先地位。未來，歐瑞博將繼續以“科技美學”為核心，通過產品創新和生態構建，為全球用戶提供更加智能、便捷、環保的家居生活解決方案，引領智能家居行業邁向新高度。