近幾年，燕麥重新走進大眾的生活，作為美國百年老品牌桂格，早期就踏入國內市場了，但現在眾多國潮品牌興起，桂格品牌老化了嗎？桂格燕麥營銷策劃如何應對新潮流？下面對桂格燕麥營銷手段分析。

如今，隨著國漫的崛起，越來越多品牌看中了其背后的營銷價值，紛紛將觸角伸向國漫。比如桂格燕麥營銷就突破次元壁進行了一場跨界合作，攜手大爆國漫《請吃小紅豆吧！》推出了一支高甜番，萌趣的創意呈現，引發一波消費者關注。

借與國漫IP賦能品牌，提升品牌形象。桂格燕麥營銷通過精準洞察當下年輕人對于國漫、二次元文化的喜愛，借與國漫IP合作的方式來為品牌賦能，主打年輕人市場的燕麥品牌。

在短片里，桂格燕麥營銷將新品大果粒乳酸菌麥片塑造成調皮可愛的“乳酸君”跟“乳酸妹”與紅小豆互動，萌萌的表情和話語讓消費者不記住都難，而這樣自帶趣味屬性和傳播屬性的萌系廣告，不僅降低了消費者對于品牌促銷類廣告的抵觸心理，也刷新了品牌在消費者心中的形象。

選擇二次元IP代言人，保持宣傳新鮮感。眾所周知，品牌營銷推廣時往往會采用明星為產品代言，一來可以為品牌帶來高曝光度，二來可以撬動其背后的粉絲經濟為品牌帶來相當大的商業價值；然而，如果明星在代言期間出現爆炸性新聞或丑聞，輕則給品牌營銷帶來負面影響導致銷量下滑，嚴重的甚至會讓消費者對品牌產生信任危機。

相比明星代言隨時可能給品牌造成負面影響的不可控性，桂格燕麥營銷選擇二次元IP代言人，除了費用較低，還具有人設不崩、可塑性強的優勢，不僅可以有效地幫助品牌規避風險，還能根據消費者反饋轉化不同人設形象，保持品牌新鮮感。

推陳出新，創造更多產品價值。從國內市場的銷售額和流量來看，王飽飽基本贏了像桂格這樣的傳統燕麥品牌，但桂格也在應對市場情形做出創新和改變。桂格燕麥營銷通過推出新出的大果粒乳酸菌麥片產品，結合更多口味酸奶塊和水果干，增加產品價值和品質，同樣打造高膳食纖維，維持腸道功能，保持健康體重。

此外，桂格燕麥營銷仍然在自己的傳統領域做出創新，推出便攜裝谷物粉，藜麥燕麥等更加營養健康的超級食物。在網上店鋪也展示出多樣的精致食品，以及加上詳細的制作過程，為無趣的產品添加了更多可能性。

回到上述提到的，桂格品牌老化了嗎？我認為這并沒有導致桂格品牌老化。這個超過百年的品牌，在面對現在的消費者和消費習慣，桂格燕麥營銷仍取得良好的效應，其改變產品，改變傳播渠道，改變包裝形象等等，努力接近年輕消費者，體現出獨有的個性和獨特的營銷策劃方法。