在如今激烈競爭的商業社會中，品牌要想在眾多品牌中脫穎而出，找到品牌的獨特差異化和賣點被消費者所記住，品牌策劃必不可少，本文將具體介紹品牌策劃包括哪幾個方面，品牌策劃又有什么作用，旨在幫助大家更好的了解品牌策劃。

品牌策劃主要包括市場調研、品牌定位兩大方面的內容。

1.市場調研

首先，品牌策劃的第一步就是充分的市場調研，通過深入的市場分析，能夠為品牌策劃方案的制定提供切實有效的數據支持。

市場調研包括對現有市場情況的數據分析，確定行業的市場規模和處于什么行業發展時期，例如在手機市場中，結合手機的生產、銷售量等數據，來評估整個市場的規模大小。

通過分析競爭對手的現狀和客戶群體等，發現潛在的戰略機會和未被滿足消費者的需求。

在充分研究完競爭對手和市場數據后，結合企業自身的優勢、現狀，找到行業發展趨勢和能夠實現差異化的戰略機會。

2.品牌定位

品牌定位是品牌策劃的關鍵，企業通過清晰的定位來告訴用戶：我是誰這一問題的答案。無論任何企業，如果不能夠用一句話清晰的介紹自己的品牌，就代表定位不明確。定位就是從消費者的角度出發，找到他們未被滿足的需求，找到消費者心智中還未被占據的獨特位置，而那個獨特位置，就是企業獨一無二的定位和以及區隔開競爭對手的差異化。

以知名品牌西昊為例，非常差異品牌策劃幫助其找到辦公椅行業中的第一特性，找到能夠打動消費者購買的指標，“撐腰護背，久坐不累”，用一句廣告語說清楚西昊與傳統座椅的最大區別與價值，最終實現辦公椅全網頭部的成績。

品牌策劃的作用就是給消費者一個為什么要購買你這個品牌的清晰購買理由。

對內決定了開發什么樣的產品，把有限的資源用到什么地方，把有限的資源做聚焦，提升企業的運營效率。

對外決定了銷售人員說的第一句話是什么，能夠有效提升品牌的購買轉換效率，讓品牌能夠迅速被消費者所認知、記憶。消費者往往會優先選擇自己第一時間想到的、信任的品牌，那么品牌所傳達給消費者的品牌定位，就會影響消費者的購買決策。

品牌的成功是在消費者心智中占據一席之地，例如沃爾沃就在消費者心智中占據了安全這一類別，如果消費者想要購買一輛安全屬性的汽車，第一時間就會想到沃爾沃，這就是品牌定位成功在消費者心智中占據位置的代表。

品牌策劃不僅對企業的內部運營、市場競爭力有著重要的影響，還是企業能否長遠發展的關鍵。品牌定位就是幫助企業做出正確的選擇和決策，企業只有重視品牌策劃，重視品牌建設，才能夠打造強大的品牌。