在國內美妝市場正處于高速發展的起點階段，蘭芝市場營銷以開發保濕類產品為核心，將首創的睡眠面膜護膚品類推向大眾視野，以類型豐富的基礎型護膚產品為消費者提供多樣化的選擇。

蘭芝護膚品牌的營銷策劃在集團強有力的支持下，在2020年前后啟動了品牌戰略升級，從品類開拓、數字運營、科研創新等多個領域發力，從一個專注于保濕水科技的品牌轉型為年輕、高端、高功效護膚的品牌形象。

品牌煥新，新品迭代

成分黨的崛起、Z世代抗初老需求的普遍化、護膚場景的精細化，這些變化都在推動國內護膚市場走向細分化和高階化的道路，而基礎的保濕功能和護膚步驟顯然已不能滿足消費者的進階需求，于是蘭芝市場營銷針對抗老訴求的高端產品線，率先在國內市場推出了致美高清家族，完善了品牌針對年輕族一群高階抗初老需求的產品矩陣。

蘭芝品牌的營銷策劃以國內消費者需求為原動力，以高功效產品創新為導向，建立起覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產品組合，同時為了滿足消費者更為精細的護膚場景，根據國內消費者的喜好，在原有的明星產品睡眠面膜的基礎上不斷進行品類的延展和升級。

如疫情期間新推出的修護類綠森林睡眠面膜，為肌膚敏感或長期佩戴口罩的消費者提供了肌膚維穩的護膚體驗。

以全域營銷全面觸達Z世代

對于品牌來說，Z世代是帶領美妝護膚趨勢的核心人群，與其深度對話并占據心智尤其重要。蘭芝市場營銷從營銷場域、話題內容、明星加持三管齊下，全面觸達Z世代消費者。

如2021年上市的95視黃醇淡紋小蘭管眼霜，靈超現身直播間強勢帶起流量，同時在小紅書、抖音等社交平臺，美妝專家從視黃醇等成份話題入手，進行深度種草，特別在2月14日情人節當天，蘭芝更是宣布了朱正廷成為其品牌護膚大使，實現話題和流量變現。成功玩了一波直博種草引流，明星官宣收割流量+銷量、美妝專家社交平臺背書，實現品效合一的營銷組合拳。

移動互聯網時代下，蘭芝市場營銷以傳統+數字化的組合營銷方式，一套“線上+線下”、“公域+私域”全域營銷的標準模式，全面兼顧品牌傳播與效果轉化。精準滿足消費者需求的產品將始終是品牌發展的驅動力，護膚品品牌營銷對于為國內消費者提供新品和新消費體驗的探索步伐不會停止。