在眾多藍牙音響中，為什么馬歇爾（Marshall）音響能那么火呢？下面非常差異品牌營銷策劃公司來分析馬歇爾品牌策劃案例，為大家解析其成功背后的原因。

一、音響行業市場規模
藍牙音響作為依靠藍牙傳輸為載體，兼容性好、操作簡易，使用起來不需要固定的基礎設施，只需啟動程序，進行與藍牙音箱的配對便可實現設備連接，操作簡易、便利，被廣泛應用于室內娛樂、辦公、戶外活動等場景。

隨著人們生活水平的提高，對提升生活品質的東西的需求也逐漸提升，而藍牙音響最為提高生活幸福指數的一個設備，受到了眾多消費者的青睞。

據報告數據顯示，2023年，國內藍牙音箱市場銷量為2370萬臺，同比增長1.9%；銷額為66.4億元，同比增長4.9%。預計2026年市場規模將增長至334億美元，年復合增長率達15.04%。在整體的藍牙市場份額中，家用藍牙影響市場規模約為71.82億元，占據了絕大數份額，專用藍牙音箱市場規模約為11.8億元。

二、馬歇爾品牌故事
馬歇爾（Marshall）品牌于1962年起源于英國，是一家知名的音響品牌，品牌名的由來是以imMarshall他的品牌創始人來命名的，該品牌以其出色的音質而聞名，同時也是許多音樂愛好者和專業人士的優選品牌。

三、非常差異對馬歇爾品牌的策劃解析

馬歇爾的品牌定位在高端、專業的音響品質上，產品定價較高，把目標受眾人群定位在擁有消費能力，追求高品質音質的音樂體驗消費者。

馬歇爾針對特定的目標群體，從外觀和音質上滿足這一部分消費群體的需求，品牌音響全系采用復古的皮質表面，走復古路線，皮質的紋理加上木質的機身，再配合手寫體的馬歇爾品牌logo的象征符號，整體設計簡潔大方，讓品牌整體風格在眾多音響中突顯品牌差異化，體現有英倫復古腔調的品牌特色。

品牌文化定位：
馬歇爾的品牌文化與搖滾樂緊密相關，所以其品牌宣傳營銷上也都體現了搖滾的精神，通過品牌的文化定位吸引那些對搖滾音樂有濃厚興趣的消費者，進一步產生購買意向。

品牌營銷競爭的是消費者的心智，告訴消費者你有什么差異價值，才是一個品牌能夠被選擇的購買理由，非常差異在為MECAN麥克風提供品牌策劃服務時，就是從消費者心智中找到品牌的標簽，改變大眾對于麥克風的認知，得到MECAN的品牌定位＆廣告語：MECAN，我的聲音濾鏡！用消費者能夠感知的方式傳達我們的品牌。

四、馬歇爾營銷策略
馬歇爾向英倫情懷致敬的品牌調性令人耳目一新，出色的產品音質加上有英倫搖滾風的外觀顏值，在樂手圈瞬間俘獲了大批的粉絲與追隨者。紅極一時的馬歇爾幾乎成為了搖滾之聲的代名詞。直到現在，幾乎所有著名的吉他樂手們都使用過Marshall音箱。除此之外，還會與知名音樂人合作等，增加品牌的出鏡率，達到提升品牌影響力的營銷效果。

馬歇爾品牌之所以能夠成功，離不開品牌精準的策劃與定位，作為一家具有悠久歷史的音響品牌，不僅產品音質表現出色，還在產品外觀上具有差異化和品牌特色，通過將品牌文化、產品特點和市場需求等因素相結合，馬歇爾才能夠成功在消費者心智中占據一席之地。以上是非常差異品牌策劃公司對“馬歇爾品牌策劃案例分析”，希望對大家有所幫助，同時如有相關需求，歡迎聯系非常差異。