刀具是機械加工的牙齒，是提高機械設備生產效率和產品質量的重要因素。近年來，隨著我國制造業的迅猛發展和政策扶持，涌現出了一批優秀的刀具企業品牌。如何通過刀具品牌營銷策劃方案，幫助國產刀具企業與進口品牌相競爭，占領更大的市場空間？下面非常差異深圳品牌策劃公司分享刀具品牌營銷策劃方案怎么做，希望能給大家帶來啟發！

刀具品牌營銷策劃方案首先要通過準確調研分析，選擇競爭賽道，也就是進行品類定位！隨著制造業分工更加精細化，制造業企業的需求隨之多樣化和個性化，刀具應用領域也逐漸細化。在不同應用領域，往往需要不同材料（如硬質合金刀具、高速鋼刀具、陶瓷刀具、超硬刀具等），不同特質（如具有特殊硬度和強度、特殊的幾何形狀、特殊的容屑和排屑要求等）的刀具。非常差異深圳品牌策劃公司建議刀具企業品牌可以通過如重點客戶訪談、渠道商訪談、高層戰略意圖溝通、競爭對手信息搜集、行業資源整合、PEST經營大環境等調研分析，找到更適合自身企業優勢的競爭賽道，從而快速占據消費者心智空間中空白區域的領先者位置！

刀具品牌營銷策劃方案其次要制定差異化品牌定位！在選好競爭賽道，確定品類定位后，刀具品牌需要挖掘消費者的核心需求，通過放大自身產品在這一痛點癢點方面的優勢，提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，從而給予目標消費者強有力的購買理由，即制定差異化品牌定位！如刀具企業需要了解目標消費者選擇硬質合金刀具是因為其具有高硬度？高韌性？耐磨性？還是其他特點？有針對的放大產品優勢，從而找到消費者“我為什么要買你家刀具，而不是其他家？”的理由！

刀具品牌營銷策劃方案還要圍繞差異化品牌定位，完善產品研發生產、品牌名廣告語等關鍵要素、品牌VI設計等相關配稱。只有不斷研發、改善、生產能滿足目標消費者核心需求的產品，滿足并超出消費者的期望，才能培養消費者的忠誠度，建立品牌護城河，從而實現以產品本身驅動營銷；凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點的廣告語、品牌VI設計，更有助于促進目標消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播，幫助消費者快速做出購買決策。

刀具品牌營銷策劃方案還要圍繞差異化品牌定位和目標消費者特點，構思適宜的傳播渠道和內容，以便品牌信息能更為精準的傳達給目標消費群體。如通過官網、論壇、百度系、付費軟文、SEM等天網營銷系統；渠道商、展會、行業沙龍、事件營銷等地網營銷模式；朋友圈、微信群、公眾號、微博、抖音、視頻號等人網營銷系統，構建線上營銷，切實提高品牌曝光度、認知度、美譽度，拉進刀具品牌與目標消費者之間的距離。

非常差異深圳品牌策劃公司認為：任何品牌的成功，一定是系統的，是集合企業戰略、品牌定位、形象設計、市場推廣、產品規劃、渠道滲透等多重系統的成功。通過差異化品牌定位，企業可以樹立一個更明確的競爭優勢，在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由；然后配稱更科學化、系統化的產品研發思路以及市場傳播策略，從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。

以數控機床品牌“今一火花機”品牌營銷策劃項目為例。在進口設備壟斷高端、國產品牌激戰中低端的市場環境中，非常差異深圳品牌策劃公司幫助“今一火花機”發現“國產一線、高端品牌”的市場藍海和銷售增長點，提出“國內高端火花機”定位；凝練“紋面不怕大，鏡面不留痕”廣告語，把技術性語言轉化成消費者能聽懂的技術，研發語言轉換成用戶心智中的重要指標，配稱一系列視覺系統應用的創作、產品規劃等服務，幫助“今一火花機”在潛移默化中占據消費者心智領域“國產高端”的空白位置！

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷的全案品牌策劃機構，9年成就12家頭部品牌，用實力見證超過八成的企業實現3倍以上業績增長！憑借超過300+的方法及規則標準沉淀，非常差異能從基礎屬性、價值細分、精神情感等層面入手，幫助企業找到購買理由，讓企業品牌在顧客心智中與眾不同，成為首選、甚至唯一選擇！如想了解更多品牌營銷策劃方案案例或有刀具品牌營銷策劃需求，歡迎聯系非常差異！