漫步者始創于1996年，憑借卓越音質、優良做功和前瞻設計而聞名，現已發展成為全球領先的音頻企業。下面淺析漫步者品牌營銷策劃案例，看其有何可取之處。

漫步者聚焦音頻技術的研究開發與產品應用，配稱從產品創意到工業設計、產品研發、規?；?、自主要有銷的專業團隊，構建長足的生存和發展之地。漫步者品牌營銷策劃保障、挖掘并提高產品力，先后設計出全木質、全防磁音箱，提升雙路立體聲輸入、動態高音提升等技術，推出具有顛覆意義的e1100產品等；多款產品屢次榮獲“紅點設計獎”、“IF產品設計獎”、“CES產品設計與創新獎”等，擁有強大的工業設計研發實力，從而做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

漫步者走多品類、多品牌發展道路，針對不同細分領域展開精準的內容營銷。涵蓋家用音響、耳機、汽車音響、專業音響四大品類上百種型號的產品，從而為消費者提供一站式采購服務，滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

例如，耳機涵蓋TWS耳機、頭戴式耳機、運動耳機、骨傳導耳機等多個系列；音響涵蓋媒體音響、便攜式音響、電視音響等多個系列；汽車音響包括無損系列、快裝系列、改裝系列等。旗下擁有EDIFIER漫步者、XEMAL聲邁、AIR-PULSE音響、STAX靜音耳機以及“魔磚”等品牌，從而為消費者提供多元化的解決方案。

漫步者品牌營銷策劃將整體目標進行拆解，逐一分配到相對應的品類中。從價格方面制定高、中、低三段式的產品布局，能夠滿足消費者不同需求、全方位觸達不同類型消費群體。漫步者還展開多渠道投放，加大品牌宣傳力度，提高品牌曝光度、認知度。

漫步者品牌營銷策劃在每場大促之前，都會從站內+站外展開全渠道布局和優化；大促之前安排補貨到倉，保障有足夠的商品可以滿足消費者需求。海外市場，漫步者在德國、英國、意大利亞、加拿大等八十多個國家和地區注冊國際商報；組建來自不同國家的產品研發、銷售團隊，從而構建長足的生存和發展之地。

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