品牌定位是企業在做品牌營銷策劃的時候必須要先考慮的第1要素。因為品牌戰略是企業發展戰略的核心，而品牌戰略的核心是品牌定位。所以可以說品牌定位策劃，是企業品牌的定位策略的核心重點。

品牌定位策劃的關鍵要點可以簡單總結為12個字：認識自己，了解用戶，運營心智。在了解自己產品的基礎上，充分了消費者對產品的價值需求。在品牌的定位策略中，考慮產品定位應該要從哪些屬性中去提取產品的獨特個性形象。然后就是加強定位宣傳和溝通。

品牌定位策劃思路

1、全面了解企業資源和市場環境；

2、確定產品品類和各個系列產品；

3、分析同類產品中的消費者需求；

4、尋找品牌產品與消費者需求有共同特點、區隔競爭對手的差異化特點；

5、將這個特點提煉成能擊中目標消費者心弦的品牌定位；

6、圍繞定位去做品牌定位策劃，強調并傳播品牌定位，以創造品牌差異，區隔同類產品其他品牌；

7、將這種定位持續下去直到失效。

比如農夫山泉是礦泉水領先者，那么昆侖山就定位在高端礦泉水，強調自己是天然雪山礦泉水；在豪華品類中，凱迪拉克代表美式風范、沃爾沃代表安全、雷克薩斯代表匠心、寶馬代表駕趣、奧迪代表科技、奔馳代表豪華；必勝客是比薩品類領先者，那么樂凱撒就強調自己是榴蓮比薩創造者；海飛絲是去屑洗發水品類領先者，那么清揚就開創男士去屑品類等等案例，都是品牌商們分別通過人群、檔次、產品功能等，細分品類后給自己貼上了一個獨特標簽。

總的來說，企業品牌定位策劃要多了解消費者行為，建立市場遠景規劃，在品牌的定位策略中制定差異化戰略，以點制面的市場策略去加強整合傳播力度。只有品牌定位策劃清晰，品牌識別的核心價值才能得到體現和延伸，才能建造強勢品牌！