人們在購買家居用品時不再滿足于基本功能的實現，還希望其具備設計感、高品質、綠色環保等性能。下面淺析家居用品品牌策劃如何做，希望能給大家帶來一定的啟發。

家居用品品牌策劃如何做？企業要發掘或創新一個有認知基礎的、順應趨勢的、暫無龍頭企業的品類，因為消費者的認知是有限的，大家只能記住一個品類中前兩名的品牌。家居用品企業要占據消費者“領先者”、“專業”或者情感等方面的認知，從而降低宣傳成本以及消費者決策成本。

確立好品類定位，其次是品牌定位。品牌是品類優勢的放大器，家居用品品牌策劃要依據產品調性、品牌形象、目標消費群體審美等方面入手，樹立獨特、差異化的形象。利用視覺的錘子和語言的釘子將品牌信息砸入消費者心智，從而幫助消費者快速做出購買決策。

產品是根，企業是樹，品牌是影。家居用品品牌策劃在選好品類賽道、做好品牌定位的同時，還要持續保障、挖掘并提高產品力。從原材料選購、生產設施的儲備、加工工藝的改良、產品質量監督、物流倉儲等多維度入手，確保產品質量。為消費者提供高質量的產品，用產品力賦能品牌力。

家居用品品牌策劃要提高品牌觸達率，從而提高產品被選擇的可能性。構建與消費者溝通互動的有效渠道，利用具象化、可視化、可感知的方式，在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置。例如，通過電視廣告、綜藝贊助、新聞廣告；短視頻直播平臺、移動社交媒體等，拉進品牌與消費者之間的距離，鞏固品牌護城河。

家居用品品牌策劃要布局營銷渠道，為消費者提供方便快捷的購物方式和無憂的售后體驗。布局線上+線下營銷渠道，構建營銷閉環。企業要重視文化建設，用文化賦能品牌；利用文化與消費者產生價值共振和情感共鳴，從而進一步鞏固品牌護城河。

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