受成本上漲、產品同質化加劇以及消費者認知度不斷提升等因素影響，家紡企業將迎來一系列挑戰。下面淺析羅萊家紡營銷策略，看看羅萊是如何立足市場、搶占更多市場份額。

羅萊家紡營銷策略嚴控產品質量，致力于為消費者提供優質的家紡產品。產品價格實惠，但不以犧牲產品品質為代價。羅萊視品質為生命線，從全方位入手保障產品質量，不達標堅決不入庫、確保品質零缺陷。從而實現以產品本身驅動營銷，獲得消費者信賴。

例如，在原材料選購方面，羅萊選擇新疆優質棉產地，與中棉合作研發“中棉羅萊1號”種子，并投入播種，從而為產品研發、設計和生產提供天然放心的原料；羅萊營銷策略構建全體系柔軟符合技術及產品應用，通過產品設計和引入觸摸、感知等智能技術，賦予產品更多健康性能，從而為消費者營造良好的居家睡眠體驗。

羅萊家紡營銷策略走多品類、多品牌發展道路，為消費者提供一站式采購服務。涵蓋豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、床墊、杯子、夏令床品等11大類上前中產品，能夠滿足消費者多種應用場景下的需求。擁有羅萊、樂蝸、恐龍生活、萊克星頓等多個品牌；代理SHERIDAN、SAINT MARC、DISNEY等品牌，從而滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。

羅萊家紡營銷策略構思傳播方式，通過多元化、跨界營銷等構建與消費者溝通互動的有效渠道。與華為、慕思等品牌達成深度合作，共同推動品牌營銷；與刺猬樂隊展開跨界營銷，通過泛娛樂的方式拉進品牌年輕消費群體之間的距離。

羅萊家紡營銷策略先后邀請高圓圓、周冬雨、易烊千璽等人代言，提高品牌曝光度、認知度、競爭力和影響力。通過契合品牌調性的明星效應，刺激和引導消費者感性認知，強化年輕消費群體對品牌的認知、理解、記憶和傳播。邀請付辛博、穎兒、宋威龍、蔣夢婕等人作為活動類代言人，進一步挖掘潛在消費群體，實現強有力的引流。

羅萊家紡營銷策略構建互聯網+線下營銷閉環，鞏固品牌護城河。在互聯網方面，通過抖音、微博、朋友圈等平臺，提高品牌觸達率；在線下方面，布局北京、上海、廣州、成都、重慶等地的機場以及高鐵站廣告，利用社區梯媒走進更多消費者生活。從而搶占消費者心智領域的優勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。

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