據相關數據現實，全球電器市場集中度較高，企業之間的競爭主要是品牌的競爭、消費者認知的競爭。下面淺析伊萊克斯電器品牌策劃案例，看其如何進行電器品牌策劃。

伊萊克斯是來自瑞典的一款電器品牌，伊萊克斯股份有限公司是電器設備制造公司，廚房設備、清潔洗滌設備以及戶外電器制造商，商用電器生產商。伊萊克斯電器品牌策劃確立高收入家庭作為目標消費群體，布局北京、上海以及東北、華南地區等大城市營銷渠道，讓品牌和產品走進更多目標消費群體生活。

伊萊克斯電器品牌策劃走多品類、多品牌發展道路，積極探索多元化發展渠道。推出冰箱、洗衣機、空調、吸塵器、爐灶、除草機以及家用微型拖拉機等豐富的產品矩陣；AEG、Zanussi、Frigidaire、Eureka、Flymo、Husqvarna等多個品牌，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

伊萊克斯電器品牌策劃創新營銷，以獨特、個性化的形象，吸引消費者目光。面對海爾、容聲、美菱、新飛等強有力的競爭對手，伊萊克斯提出“靜音冰箱”概念，以“冰箱的噪音你要忍受不是一天、兩天，而是十年，十五年……”以及“好得讓您一生都能相依相靠，靜得讓您日日夜夜察覺不到”口號，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點。切實解決消費痛點，為消費者營造滿意的居家生活空間，鞏固品牌護城河。

伊萊克斯電器品牌策劃集中企業資源和優勢，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。與紅星美凱龍展開戰略合作，讓多種產品可以自然整合、資源共享，為消費者呈現更完善的體驗與服務；場景化沉浸式營銷，刺激消費者感性認知及購買決策。搶占消費者心智領域的優勢位置，幫助消費者快速做出購買決策。

伊萊克斯電器品牌策劃構建與消費者溝通互動的有效渠道，以良好形象拉近品牌與消費者之間的距離。提出“一年包換，十年包修”品牌承諾，減輕消費者在購買電器產品時的疑慮；為消費者提供快捷的購物方式和無憂的售后體驗，從而進一步鞏固品牌護城河。

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