受生活水平提高，健康飲食消費者觀念以及茶文化等因素影響，茶飲料市場規模不斷增長。下面是小茗同學茶飲料品牌營銷案例，看其如何應對市場競爭、搶占消費者心智。

小茗同學是統一集團旗下的一款茶飲料品牌。小茗同學突破傳統制茶技術，以創新的冷泡茶技術保留茶飲料的清爽甘甜，降低茶飲料苦澀味，從而實現以產品本身驅動營銷。提出“有一種味道只有冷泡茶知道”話題，吸引消費者目光；利用甘甜不苦澀的口味收獲廣大消費者喜愛。

“小茗同學”是一個具有代表性的IP人物，無論是數學算術題、英語聽力或口語對話，總會有“小明同學”的身影；每個人的學生時代都有一個“小明同學”。提出“小茗同學”品牌命名，能夠引發廣大消費者產生聯想、回憶，進而產生品牌歸屬感、拉進品牌與消費者之間的距離。

小茗同學品牌營銷洞察消費市場，以市場需求為導向，為其提供滿意的解決方案。推出青檸紅茶、溜溜噠茶、冰橘綠茶、超桔烏龍等多個口味的產品，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。豐富的產品為品牌營銷奠定基礎，助力品牌做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

小茗同學品牌營銷樹立良好形象，以消費者喜聞樂見的方式呈現自身。將“小茗同學”與學生時代的“小明同學”相關聯，通過聰明、機靈、愛出風頭、反應快等形象；桌游，戶外運動，高效、有趣的段子表演等形式，實現強有力的引流。為“讓人輕松愉快、隨之逗趣開懷”品牌精神，“認真搞笑，低調冷泡”品牌口號等注入活力，獲得消費者喜愛。

小茗同學構思傳播方式，提高品牌觸達率，為品牌營銷奠定用戶認知基礎。從微表情剪輯鬼畜廣告，到贊助校園創意大賽、明星體驗真人秀，再到《小茗同學冷泡茶NEW上市》和《神仙也無解》廣告片等，不斷創新營銷模式；打造“小茗解憂雜貨鋪”，構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。

小茗同學品牌營銷在武漢、廣州、成都等城市的核心商圈投放戶外廣告，通過裸眼3D效果吸引消費者目光；以潮流時尚、驚艷的效果，刺激和引導消費者感性認知。小茗同學還聯手良品鋪子，通過趣味視頻、H5小游戲、線下快閃店等渠道，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。