隨著生活水平的提高，“顏值經濟”的發展以及電商的興起，日化行業市場規模持續增長。下面通過霸王洗發水品牌營銷案例，淺析企業如何應對行業趨勢及市場發展潮流。

霸王洗發水品牌營銷挖掘并提高產品力，從而賦能品牌營銷。霸王洗發水是由“中藥世家”研制推出的洗發護發精品，以中草藥為原料，結合中醫藥精髓與現代護理品理念，從而給消費者提供優質的產品。

霸王洗發水品牌營銷聯手各大知名院校和科研機構，以及美國、法國、英國等國家的日用品化工研發機構，共同研發生產日化產品，為洗發水的研發生產奠定基礎。布局中藥日化產業化步伐，完善養發、養顏等系列日化用品產品矩陣，從而為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。

霸王洗發水品牌營銷關注消費痛點，滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。霸王防脫洗發液能夠滿足脫發、早禿、斑禿等消費者需求；烏發快中藥精華洗發液專為頭發早白、枯黃以及受損發質的用戶研制；染燙護理中藥精華洗發液擁有養發潤發、護色亮澤等性能；中藥精華洗發露能夠滋潤秀發、補充頭發黑色素和缺失的水分及角質蛋白。從而切實解決消費痛點，獲得用戶滿意，進一步鞏固品牌護城河。

霸王洗發水品牌營銷注重文化理念，用文化賦能品牌。傳承傳統中草藥文化，通過自主創新與現代生活需求相融合，進一步提高品牌和產品價值。借勢“國貨興起”熱點輸出品牌核心價值及產品核心賣點；跨界邀請非遺布袋戲手藝人陳志遠老師，圍繞霸王小藥精家族設定IP形象；還依據IP形象推出小說、漫畫等作品。

從而凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，以消費者喜聞樂見的方式呈現品牌和產品，構建與消費者溝通互動的有效渠道。將品牌滲透到年輕消費者的生活中，為品牌營銷提供年輕渠道。拉進品牌與年輕消費群體之間的距離，鞏固品牌防御壁壘。

霸王洗發水品牌營銷還通過2010年廣州亞運會體育營銷，宣傳天然、全新、健康的養護發理念和品牌及產品價值；借勢祛脂生發方、首烏黑發方、祛屑止癢方等8個中草藥護理秘方中藥文化遺產保護名錄認定，實現強有力的背書，刺激和引導消費者感性認知，從而影響其購買決策。

霸王洗發水品牌營銷還通過平面廣告、影視廣告、微電影、廣告文案、包裝設計等方式，構建與消費者溝通互動的有效渠道。通過大學生廣告藝術節學員獎春季征集活動，吸引更多消費者目光，讓品牌和產品走進更多消費者生活，鞏固品牌護城河。