城市化進程加快、居民生活水平提高，消費者對建材產品的健康環保、外觀設計等提出更高要求。企業面臨一系列機遇與挑戰，看看肯帝亞建材品牌策劃案例有何可取之處。

產品是企業一切生產經營活動的出發點，優質的產品才能獲得消費者信賴?？系蹃喗ú钠放撇邉潎揽禺a品質量，從原材料采購、生產工藝、倉儲物流等層面入手，切實保障產品質量。以阿凡達系列-加勒比白橡產品為例，兼具防潮、拼裝容易、保養方便等性能，從而實現以產品本身驅動營銷。

肯帝亞建材品牌策劃洞察消費痛點，依據市場需求進行產品研發生產。通過消費者調研做出用戶畫像，從而設計符合消費者審美的產品。例如，田園風情-北美胡桃系列產品，將歐美家裝風格的新鮮元素，田園和現代風格等進行融合；采用一次模壓成型技術，地板邊緣延續紋樣設計，圓弧凹凸拼縫立體感強，從而給消費者帶來真實、舒適、自然的居家生活體驗。

肯帝亞建材品牌策劃凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點，利用市場通用語言，針對目標消費群體展開精準的內容營銷。邀請香港導演及全套原班攝制組，進行形象代言人影視片和平面廣告拍攝，更好的挖掘和展現自身獨特、差異化的形象；聘請李嘉欣作為亞太地區品牌形象代言人，舉辦“生活·藝術·家”活動，然后在央視頻道播放形象宣傳片，切實提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力；選擇央視黃金時段投放廣告，切實提高品牌認知度，讓品牌在潛移默化中搶占消費者心智領域的優勢位置。

肯帝亞建材品牌策劃與美國紅墻媒體展開合作，在北京站、上海站、大連站等電視屏幕墻上投放廣告；成為“2003—04魯能杯國內乒乓球俱樂部超級聯賽”賽場專用地板商，切實提高品牌知名度。成為國家奧林匹克體育中心戰略合作伙伴；發起江蘇肯帝亞男籃共植未來活動；與長沙市環保局展開環衛公益活動等，提高品牌親和度，拉近品牌與消費者之間的距離。

肯帝亞建材品牌策劃還借助《我的丑娘》、《創關東》、《生活》等影視劇，構建與消費者溝通互動的有效渠道。通過場景化沉浸式有效，刺激和引導消費者感性認知及購買決策。還聯手與您相約《同一首歌》活動，進行強有力的引流。