隨著《吐槽大會》第三季在騰訊視頻播出之后，并在王力宏、張韶涵、楊超越等話題嘉賓重磅現身加持下，其播放量名列前茅，并多次獲得網綜彈幕數第1名。觀眾在彈幕里除了和嘉賓一起“吐槽”、情緒共振之余，還記住了“快樂吐個槽 鮮美加點蠔”、“炒菜不用發愁 我有海天蠔油”這些好玩段子，這正是作為特約贊助商的海天蠔油，從一個全新視角，以“吐槽”的形式，成功解鎖調味品品牌營銷新姿勢。下面就帶大家看看關于海天蠔油營銷策劃的分析。

長久以來，國內調味品行業發展較為穩定，集中度相對比較低，企業發展參差不齊，細分領域眾多——這在一定程度上，給企業的品牌營銷提出了挑戰。隨著近些年消費者品牌意識的不斷強化，大家在選購調味品時開始更關注品牌，這讓長于營銷之道的企業順勢收割品牌紅利。以海天蠔油為例，作為海天集團除醬油之外的另一重要品類，其全國產銷量早已經遙遙領先。

然而，新的消費趨勢下，如何持續增長、如何實現品牌年輕化，是擺在所有調味品企業面前的難題。作為調味品行業帶領者，早在2016年，海天就率先提出“營銷轉型”，表示將加快醬油、蠔油、調味醬等核心產品的發展速度，通過網絡帶動這些產品加快滲透，加快產品的推廣和上量，發揮網絡和產品的疊加效應。2018年末，海天蠔油與《吐槽大會》的合作也正是題中之義，也是對調味品營銷趨勢的準確把握。

一、和年輕人玩在一起 品牌變身“吐槽段子手”

影響年輕用戶，實現品牌年輕化，是當下調味品行業面臨的普遍難題，因此，備受年輕人追捧的熱門綜藝，就成為品牌升級突圍的利器?！锻虏鄞髸芬驗槊钫Z連珠、自帶爆點的嘉賓以及層出不窮的搞笑段子，普遍被年輕受眾所喜愛，這些受眾也是深度參與的“彈幕主力軍”。

海天蠔油通過與《吐槽大會》的合作，不僅迎合數字化傳播的特點，更借由騰訊視頻強大的內容編輯能力，以趣味化的“吐槽”創意中插、吐槽段子、VCR等助力品牌年輕化，通過“炒菜、撈面、拌餡、蘸火鍋，就用海天蠔油，加一點就好鮮好鮮”等兼具娛樂性和產品功能的直觀闡述，告訴大家蠔油是什么、怎么用，將產品最難記、最難傳達的使用功能快速傳遞給年輕受眾，強化品牌認知度與好感度。

二、品牌與IP深度綁定，廣告即內容

當下，以90后、95后為主體的年輕人個性十足、愛好多元，傳統單調的營銷模式早已不能夠打動他們，內容營銷的出現正好打破了這種僵局，而綜藝節目互動形式多樣，可以通過現場道具、內容植入等將品牌融入場景中，制造話題，從而提升傳播度。

看過《吐槽大會》的觀眾都對“臺柱子”、“90后脫口秀代表”池子印象深刻，也已經把節目后臺池子、李誕、張紹剛等人的幽默互動當成節目的一部分。因此，節目剛上線，海天蠔油便推出由池子主演的場景化“獨白”創意中插，一反他平時的幽默畫風，給觀眾來了個“措手不及”，讓粉絲忍不住吐槽他賤萌的同時對海天蠔油也有了充分感知。

巧借熱度，發揮數字化營銷的長尾效應。海天蠔油聯合騰訊視頻推出“蠔鮮槽點”的創意營銷，將節目中引起共鳴的話題，如“陶喆吐槽王力宏緊身褲”、“陶喆吐槽王力宏穿破襪子”等，在社交媒體上繼續發酵，以多元媒體矩陣引發社交裂變，從而達到品牌感知力的強化。

而隨著節目更新，《吐槽大會》第三季的話題熱度持續走高，受到了不少觀眾的歡迎。海天蠔油與IP深度捆綁，通過更多創新有趣的內容營銷形式，實現多維度全面曝光，快速覆蓋年輕用戶，實現品牌延展，助力營銷轉型升級。對于傳統的調味品行業來說，海天蠔油全新的綜藝營銷玩法值得借鑒。以上便是關于海天蠔油營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。