明治有哪些“只有使用過才能完全明白的妙處”的食品創意包裝設計？

明治牛奶

“從此以后，所有的牛奶盒都像它”

明治食品創意包裝設計案例中，頂端傾斜如山墻屋頂形狀的牛奶盒，最初是一家美國公司在1934年專門用于包裝巴氏殺菌牛奶的發明的形狀，設計名為Gable top。相比較于傳統的長方體紙盒，這種頂端傾斜如山墻屋頂形狀的牛奶盒傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴。日本防制普及是從1960年開始。

明治乳業的牛奶食品創意包裝設計，就是Gable top牛奶盒中的優秀作品。

牛奶盒樸實直書的產品名稱和縱向外型給人的一種“沒有加工感”的印象，讓人覺得既直截又普通。從食品創意包裝設計中就看出了明治牛奶最主要的“天然、原有風味、優質”的賣點。其中版面的字體布局又很精細，給人以優質精致的感覺，體現出了明知牛奶“優質”賣點。

正是因為這個食品創意包裝設計在使用中的“可以倒出盒中的最后一滴”人性化特點，明治乳業蟬聯業內銷售冠軍十年，也讓現在無數的牛奶包裝都像它。

容積效率提高了33%，同時產品包裝設計依然注重消費者的使用感受，優化紙張質量和瓶身尺寸，并且可以輕松把蓋子打開和蓋上。其側邊易開封的粘合設計，減少了因為密封問題導致產品的變質，對于經銷商來說，這樣的產品設計更利于取放和陳列。

明治Yogurt R－1 &即攻元気jelly

“擰不開瓶蓋，不再是你搭訕的借口”

我們都應該有過這樣的體驗，因為瓶口打滑而無法施力打開瓶蓋。

明治對于這個問題，就把“即攻元気jelly（氨基酸&蜂王漿）”產品的包裝設計成表面凹凸不平、比傳統蓋子更適合手指形狀的蓋子，即使是力氣不足的老年人也能輕松打開。

同樣的，為了提升開蓋時的手感與降低開蓋難度，明治Yogurt R－1這款酸奶瓶也同樣調整了蓋子側面的凹凸形狀。

同時這個形狀的變化，因為減少了樹脂的使用量，所以降低了二氧化碳的成本和排放量。

對食品創意包裝設計來說，怎么樣才是好的、有創意的設計？

“希望自己產品能夠有奪人眼球的外觀”，這是站在營銷策劃的角度來說。但是這就是有創意的包裝設計嗎？

佐藤卓先生的設計引導品牌站在顧客的角度去考慮問題，引導消費者去著重關注產品特點本身，降低包裝存在感，這種反其道而行的設計大都令人印象深刻。

明治的一款款產品無一不體現出，一個好的食品創意包裝設計，是從問題得提出去尋找設計靈感，是“使用者覺得好”而并不是要讓人人都看得出來。把結果通過消費者得直觀方式傳達出來，成為這些“只有使用者才能感受到的設計”。

食品創意包裝設計價值的最大體現是用戶使用體驗感的提升。