在龐大的數字背后，是零食消費的興起。如今，零食想要引起消費者的注意，僅僅滿足消費者的“口腹之欲”已然不夠。產品與自身的關聯度、別具一格的產品外形、獨特新穎的產品口味、有趣有梗的產品名稱都能成為零食品牌的“吸睛”法寶。接下來就帶大家看看關于好麗友品牌營銷策劃的分析吧。

一、包裝煥新，體驗升級

好麗友限量推出的包裝，每款都是萌趣有梗的拍照道具。這套限量包裝共計六款，包含好麗友·派的經典、抹茶，以及去年剛剛上市的草莓三種口味。包裝盒以好麗友·派為創意主體，通過卡通手繪，將它“化身”為墨鏡、腰包、發卡、方向盤、尤克里里，以及音響等生活中常常使用的物品，并融到海邊、游樂場、派對、野餐、街頭、自駕游這些場景當中。這種“打破次元壁”的設計，無疑為消費者帶來美味與趣味的雙重體驗。好麗友·派限量包裝正面的6個畫面涵蓋了生活中常見的場景，向消費者傳遞隨時隨地可以吃派的信息。限量包裝盒的背面，好麗友·派“化身”生活元素。真人等比的設計讓它可以作為拍照道具使用。

二、借勢兒童節 推廣“天生愛玩派”

好麗友借勢六·一兒童節，聚焦小朋友和大朋友愛玩的天性，展開營銷策劃活動，推廣限量包裝。官微率先在社交平臺上不間斷地發布寵粉福利；其后，在人氣博主和眾多知名品牌藍V的助力下，有關#天生愛玩派#的互動話題迅速發酵，網友紛紛響應，相關話題閱讀量高達2.2億。限量包裝有趣有梗的形象瞬間擴散，好麗友的品牌曝光量也快速提升。

為全方位、立體化溝通消費者，好麗友還發布了H5小游戲，邀請消費者通過DIY個性穿搭測試年齡，來獲得批準過兒童節的“蓋章證明”。H5以限量包裝中的場景為背景，在元素設置上結合時下備受歡迎的“我酸了”檸檬精頭像、鰲拜頭等惡搞元素和BGM眼鏡、大金鏈子等嘻哈元素，以及手串、保溫杯等“佛系養生”潮流元素，增加了趣味性，提升了分享意愿。

三、場景體驗營銷 和消費者玩在一起

既然要玩，就玩徹底。好麗友營銷干脆將這場借勢兒童節的推廣一直延伸到線下，在六·一前夕徹底“打破次元壁”，把限量版包裝搬到商場，開設了一個“天生愛玩派”快閃店，通過場景體驗營銷吸引了大批愛玩的大朋友和小朋友?？扉W店以好麗友限量包裝元素為創意，將好麗友·派化身為有趣的飾品和生活元素，點綴于多場景的布景中。

在這里，消費者可以從中央展墻上了解好麗友派類全線共14個產品的故事，還能“化身”包裝上的一員，在互動拍照區拍攝包裝同款趣照，體驗吃派“新姿勢”。此外，現場贈送“批準過兒童節”臂貼、答題得扭蛋贏好禮等互動行為也讓消費者感受到兒童節的歡樂。這種“一秒回到童年”的體驗方式成功拉近了品牌與消費者的距離。

四、整合營銷 品牌娛樂化

如今，無論是借勢營銷還是場景體驗營銷，都已經成為各大品牌司空見慣的營銷手法，但只有深刻洞察消費者心理，想消費者之所想，行消費者之所好，才能讓他們主動接近品牌、樂于購買產品。好麗友以富有趣味的包裝為核心，通過線上聯動、線下體驗的方式，迅速吸引消費者的目光，調動消費者的參與積極性，在潛移默化中讓消費者的注意力從限量包裝延伸至整個派類產品。

強化品牌的娛樂屬性，跟消費者玩在一起，加強與消費者的互動，煥新消費者對品牌的認知，提升品牌好感度，從而令消費者產生購買欲，好麗友顯然已經抓住了品牌娛樂化的精髓。以上便是關于好麗友品牌營銷策劃的分析，如有更多問題請咨詢非常差異。