相信每個人對于“品牌”兩個字都很熟悉，我們會先入為主的覺得，有“品牌”的產品質量更好、服務更到位，當然價格也更貴。那么，怎么成為一個“品牌”呢?通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”，那么問題來了，品牌策劃到底在策劃什么?或者說，品牌推廣策劃公司做的東西到底包含了什么內容?

一、品牌核心競爭力

什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項目/產品最牛逼的地方，比如你的技術、服務、資源。沒有比較就沒有傷害，關鍵還有“競爭”兩個字。

如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因，可以說，沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。

二、品牌定位

品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第1?很遺憾，現在廣告法規定，以上字眼基本上都不能用了。找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大都數時候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產品賣給誰的問題，比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端什么呢?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機5288以上的門檻，在手機中已算是貴族。

三、品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。仍然以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

四、品牌廣告語

品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。最初小米手機的廣告語是“為發燒而生”，現在小米6是“拍人更美”，這里不探討廣告語的優劣，畢竟仁者見仁。

那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產品，比如賣菜刀的廣告語“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。

五、品牌故事

品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事，有時候是產品的故事，有時候是發展歷程，這個莫衷一是。

但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。

六、品牌視覺策劃

品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標識，VI是LOGO的應用標準，通常分為LOGO的應用色、應用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應用標準。如果是個產品，還有包裝設計，這也需要遵循VI的標準。

品牌推廣策劃公司在制定品牌戰略和營銷戰略時還應注意和了解競爭對手的優勢和管理政策。他們不僅要了解一線品牌企業，還要了解二線和三線品牌企業以及具有可比客戶優勢的競爭公司的實際情況，從多個角度來支持戰略和解決方案的分析。協助公司開發新品牌并重新定位其原創品牌，協助新成立的公司走上正常的經營軌道，或幫助公司擺脫瓶頸，走向更高水平的發展。以上便是關于品牌推廣策劃公司做的內容介紹，如有更多問題請咨詢非常差異。