隨著人們對居住環境和建筑品質要求的不斷提高，門窗作為建筑的重要組成部分，其市場需求持續攀升。據相關數據顯示，2023年門窗行業市場規模已達9470億元，2024年更是接近1萬億元，預計2025年將突破1.1萬億元，如此龐大的市場機遇下，企業如何在激烈的競爭中打造具有獨特價值和魅力的門窗品牌，是每個企業都必須深入思考的問題，那么門窗品牌策劃應該怎么做呢？下面通過一些品牌案例來展開深入解析。

一、門窗行業市場現狀

中國的門窗行業市場規模增長迅速，2017年，中國的門窗行業的市場規模為2515.29億元，2019年則達到了3033.46億元。預計未來幾年，中國的門窗行業的市場規模將繼續上升，有望在未來幾年突破4000億元。

在門窗領域，頭部品牌的優勢較為凸顯，例如皇派門窗、新豪軒門窗、派雅門窗等頭部品牌，憑借多年的市場積累和企業背后的研發實力，在市場中樹立了良好的品牌口碑，占據了較大的市場份額。

除了在門窗行業的頭部品牌外，還有一些專注于細分領域的品牌也在逐漸嶄露頭角，隨著消費者需求的多樣化，大家開始尋找專注于某一細分領域的門窗品牌，他們在各自的細分市場中具有獨特的競爭優勢，能夠滿足特定消費者群體的專業細分化需求。

二、門窗行業知名品牌的策劃與戰略

皇派門窗

皇派門窗品牌成立于2007年，專注于高端隔音門窗領域，明確出高端隔音門窗的品牌定位，以“怕噪音，就用皇派高端隔音門窗”為品牌廣告語，將自己精準定位在隔音門窗市場中的高端，抓住消費者對于隔音門窗的需求，樹立這一細分領域的品牌優勢，強調高端樹立品牌的價值。

在產品研發上，不斷進行產品升級，以德國“概念家具”創始人mr.henrichris為首的皇派產品研發設計隊伍，以確保品牌的核心技術性產品，擁有出色的隔熱保溫、隔音降噪性能，不斷在高端靜音市場中搶占優勢位置。

新豪軒門窗

新豪軒門窗品牌創立于2003年，在品牌創立之初專注于高端門窗產品的研發到銷售，在經過了18年的發展，目前已經成為亞洲頗具規模的門窗生產基地之一。經過多年發展，完成了系統門窗、陽光房、幕墻、鋁木窗、入戶門、生態門、淋浴房七大品類的布局，能夠滿足不同消費者的多樣化需求，實現了從單一品類到多品類覆蓋的轉變。同時，與科沃斯機器人達成品牌戰略合作，開創了門窗行業智能凈窗保養服務的先河，有效的增加了品牌的核心競爭力。

三、門窗行業的戰略機會研判

目前我國仍然存在著龐大的存量商品房，其中有相當一部分房屋的門窗已到更新換代的時期。根據住建部的數據顯示，2000年到2020年我國商品房總共建設1.82億套，城鎮住房總量3.7億套，其中樓齡20年以上的房子占40%，將近1.5億套，而這些存量房的門窗更換將有望成為門窗行業未來市場發展的重要增長點。

隨著人們生活水平的提高，消費者對門窗的品質、性能和功能也有了更高的要求。在未來，家居裝修的個性化需求有望推動門窗行業的定制化服務成為新的發展趨勢，個性化的門窗設計、尺寸定制、顏色搭配等服務，可以滿足消費者對于獨特和個性的追求，從而增強品牌的市場競爭力。

目前門窗行業格局較為分散，但隨著市場競爭的加劇和消費者品牌意識的增強，消費者在選擇購買門窗時會更傾向于購買品牌，因此，對于門窗品牌而言，樹立自己品牌的核心優勢，占據消費者心智位置是品牌成功的關鍵因素，品牌策劃就是幫助企業找到那個獨一無二的位置，建立品牌優勢價值。