日化洗滌用品作為日常生活中價位較低的消耗品，其品類沒有較多的細分和升級需求空白。日化洗滌行業市場競爭日益激烈，讓我們淺析冷酸靈日化品牌策劃案例有何可取之處。

通過市場調研發現，消費者主要是通過“功效”來對牙膏進行分類，例如防蛀、美白、牙齦止血、去煙漬茶漬等；而后才是依據價格分類，高中低端。另外，早期抗敏感日化品類市場份額較少，消費者對于牙齒敏感的認知度不高。

冷酸靈日化品牌策劃方案聚焦抗敏感牙膏細分品類，提出“抗敏感牙膏專家”品牌定位，然后針對消費者進行品類教育，占據消費者關于抗敏感牙膏心智領域的優勢位置。

冷酸靈日化品牌策劃方案關注消費者牙齒敏感需求，研發生產抗敏感系列日化產品，滿足市場需求。成立抗牙齒敏感研究中心，聯手國內口腔清潔護理用品工業協會，不斷提高冷酸靈系列產品抗牙齒敏感功效，搭建抗敏感牙膏專家品牌形象。

冷酸靈日化品牌策劃方案提出“緩解牙齒敏感，暢享生活樂趣”品牌承諾，以解決牙齒敏感、增強牙齒對冷熱酸甜的耐受力，從而獲得消費者的喜愛和選擇。提出“冷熱酸甜，想吃就吃”廣告宣傳語，凝練并展現品牌核心價值和產品核心賣點，刺激和引導消費者感性認知，促進購買決策。

冷酸靈日化品牌策劃方案致力于為大眾口腔提供整體解決方案，先后推出專研抗敏系列、專業抗敏系列、雙重抗敏感系列、基礎抗敏感系列、兒童護理牙膏等多種牙膏，以及專業護敏、柔絲雙效、男士護齦等近30款牙刷。切實滿足消費者抗敏感、去漬亮白、美白抗敏、健齒護齦等個性化、多樣化、多元化需求，贏得消費者滿意。

冷酸靈日化品牌策劃方案邀請蔣方舟、張小盒等藝人，發起抗擊敏感時代號召，推出抗敏感青年特別版套裝，吸引年輕消費者目光；刺激和引導消費者感性認知，促成產品銷售。邀請孫儷、孫紅雷等拍攝廣告宣傳片，利用場景化沉浸式營銷和演員口播等方式，加深消費者對品牌和產品的認知；還推出實驗室篇、杯子檸檬篇、沖浪篇等視頻廣告，突出“冷熱酸甜，想吃就吃”產品核心賣點，切實提高品牌認知度、美譽度和影響力。