據相關數據統計，2017年到2020年國內童裝市場零售額年均復合增長率8.39%；童裝行業市場集中度不斷提高。下面分享童裝品牌營銷策劃案例，希望能給大家帶來啟發。

一、童裝行業規模

在全球范圍內，童裝行業在需求的推動下呈現穩定增長的態勢。據數據顯示，2022年全球童裝市場規模已經達到了約1996億美元，與前一年相比增長了1.4%。從市場結構的角度分析，全球童裝行業的產品結構基本保持穩定，其中女童服裝的占比約為41.04%，男童服裝的占比約為36.07%，而嬰幼兒服裝的占比約為22.88%。

我國童裝行業的品牌化發展相對較晚，目前仍處于增長階段。隨著國民經濟的穩步發展和人均可支配收入的不斷提高，居民的消費能力不斷提升。在這種情況下，我國兒童的人均童裝消費支出持續增加，并且其增速高于人均消費支出和人均衣著消費支出的增速。

二、各童裝品牌競爭格局

小豬班納童裝品牌：

首先，分享小豬班納童裝品牌營銷策劃案例。小豬班納定位于大中城市、中高收入家庭的 0-15歲的兒童，將自己與競爭對手區分開來、放在不同品類。利用“演繹繽紛的七彩童年，創造美麗的童話世界”概念，搶占消費者心智，不僅滿足消費者對童裝的剛性需求，還能滿足其心理需求?！皶r尚、運動、休閑、健康、活力”是小豬班納一貫堅持的品牌風格，以自營連鎖結合特許加盟的經營模式，已發展了1500多家連鎖店，營銷網絡遍布全國30多個省、市、區及亞、歐、美洲等地區。

我們可以用定位三葉草來檢驗其正確與否：小豬班納定位與品牌文化符合目標消費群體的心智需求，其目標用戶用一定的經濟實力、品牌觀念，愿意為品牌的個性和特色付出價值；該領域尚存在一定的發展空間，競爭對手沒有占據，符合競爭因素；為0到16歲兒童提供中高端服飾，是小豬班納實力能夠支撐的，符合企業元素。

笛莎童裝品牌：

其次，分享笛莎童裝品牌營銷策劃案例。,笛莎是一個為國內女孩設計的原創品牌，2009年創立，笛莎以市場需求為導向，以消費者喜聞樂見的方式設計、生產并呈現品牌及產品。以女童童裝為切入點,有優雅公主、摩登女孩、頑皮精靈、Mini公主等系列產品。例如，將活潑、簡約、甜妹等符合女孩子的元素融入產品設計；

將父母對女兒宛若公主的疼愛、呵護化為設計靈感，從多維度出發詮釋兒童服裝風格。以孩子的眼光去尋找，用孩子的心靈去體會，將父母對女兒宛若公主般的疼愛與呵護化為設計靈感，時尚流行元素加以整合，將高貴、精致、優雅的公主元素流行化，從而為孩子提供滿足的解決方案，獲得消費者信賴及好評。

巴布豆童裝品牌：

巴布豆童裝品牌1994年在上海設立了第1家巴布豆專柜，從品牌創始至今 , 秉持著【傳遞歡樂 , 成就夢想】的品牌核心精神，完善運營配稱，為產品研發、設計、生產和銷售奠定基礎。專注卡通IP整合運營，組建兒童生理發育研究中心，為產品研發設計奠定基礎；聯手產業鏈相關企業，降低生產成本，保障產品質量。

還樹立品牌形象，采用紅色、黑色、白色等主顏色吸引消費者目光；給孩子帶來創意、舒適、協調、繽紛多樣的穿著體驗。努力為孩子提高優質的產品、服務及關愛，從而與家長群體產生價值共振和情感共鳴，鞏固品牌護城河。

棵棵樹童裝品牌：

棵棵樹為消費者提供一站式采購服務，給消費者帶來便利。是新生代潮流生活方式品牌，品牌主張“KEEP REAL 做自己”的理念，倡導少男少女勇敢表達，自由自在，積極探索、正向多元，品牌涵蓋T恤、襯衫、毛衫、大衣、牛仔褲等豐富的產品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求。還適時推出包、帽、襪等各種產品，為消費者提供完善的解決方案。

以非常差異深圳品牌策劃公司服務的TOYI童裝為例，突破“高端+國內品牌+童裝”的桎梏，以“氣質與心靈的啟迪”品牌定位、“小時候的衣服，是長大后的禮物”廣告語，獲得客戶及市場的強烈反饋。

我們深入挖掘了“文化與情感”的結合，并充分發揮了對“美學”的優勢。在童裝市場中，時尚運動是一個新興的品類。然而，在國外，時尚運動的成人服裝已經是一個非常時尚和熱門的領域。正如同知名品牌FILA（斐樂）一樣，它倡導“以運動帶領優雅品位的生活方式”。將這個童裝品牌定位在“氣質與心靈的啟迪”上。這一次，我們打破了童裝以“夠用”為標準的傳統觀念。

和樂高把自己定義成“高品質玩?！眴l和培養未來的拼搭者是一樣的，同屬高端品牌的升維戰略，讓服裝不止是服裝，而是一種投資、培養、期望，是孩子自信、幸福人生的父母寄托。

以上是關于童裝品牌營銷策劃分享，如有童裝品牌營銷策劃相關需求，歡迎聯系非常差異！